胖东来2025年销售额超235亿元 于东来”控速目标”告破

胖东来2025销售额破235亿，于东来“控速计划”意外“翻车”

在零售业普遍承压的当下，胖东来却交出了一份令人咋舌的成绩单。最新数据显示，2025年集团销售额同比增长近40%，达到235.31亿元，远超创始人于东来设定的“200亿以内”控速目标。这华丽的数字背后，不仅藏着商业的成功，还引发了一场关于增长与初心的微妙讨论。

具体来看，超市业务以126.43亿元贡献了半壁江山，珠宝和茶叶销售额分别为24.51亿元和10.62亿元，显示出多元业务的强劲势头。门店表现中，时代广场店摘得销售冠军，单店销售额近60亿元；天使城店紧随其后，为32.98亿元。更引人关注的是，新乡“三胖”店自12月23日试营业以来，销量已逼近1亿元，开局即火爆。

对此，不少网友调侃道：“于东来的‘控速目标’失败了。” 去年3月，于东来曾公开表示，要控制销售规模：“2025年规划的销售要在200亿以内。” 他认为，销售额如果上升得太快，员工就得加班，承担更多压力，这会影响企业最初的价值观——强调员工福祉与慢工出细活。然而，市场似乎没给这份“克制”留太多空间，最终销售额以超预期38.71%的增速收尾。

这场“失控”的增长，倒映出零售业的一个有趣悖论：当企业追求极致体验和人文关怀时，消费者反而用脚投票，推高了业绩。胖东来的案例提醒业界，在规模扩张与价值观坚守之间，平衡并非易事。于东来的“烦恼”，或许正是许多企业梦寐以求的“甜蜜负担”。接下来，胖东来会如何调整策略，在快速奔跑中不忘“慢”的初心，值得持续观察。