“京东要收叮咚买菜”这事刷屏的时候，不少人可能已经在脑补两大巨头合并后，自己未来买菜的场景了。但现实总是比传闻来得快，也来得直接。
12月27日，针对市场盛传的收购消息，有接近京东的人士迅速出面降温，给出了一个简短却清晰的态度：“目前暂无收购计划。”
这简单的几个字，像一盆凉水，把一触即燃的行业幻想瞬间拉回了现实。
虽然没有接盘“绯闻”中的主角，但京东在生鲜零售赛道的野心藏不住。自家旗下的自营生鲜超市品牌“京东七鲜”，正铆足了劲开疆拓土。就在消息传出的前几天，七鲜刚在石家庄落下首店，“24小时菜”和“7日鲜蛋”等主打产品立刻成了爆款。显然，京东更愿意做那个自己下场的玩家，而非单纯的资本操盘手。
另一边的叮咚买菜，也并不像需要用“卖身”来续命的样子。这家靠前置仓模式起家的生鲜电商，刚刚交出了一份颇为亮眼的成绩单。根据其最新财报，2025年第二季度，叮咚买菜营收接近60亿元，同比增长6.7%，已经连续第六个季度保持盈利，净利润更是大涨近六成。从数据上看，它正行走在一条稳健的自我造血道路上。
一个传闻，两家公司的状态却显露无遗。一边是果断辟谣、自顾自扩张的行业巨头，另一边是闷声盈利、根基渐稳的垂直领域“好学生”。这出戏码看似没了下文，却让外界看清了生鲜电商赛道的新格局：烧钱补贴的时代渐行渐远，精细化运营和盈利能力，才是当下和未来更硬的通行证。真正的商业故事，永远比收购绯闻本身，更有嚼劲。