美东时间周三，一路下跌的运动巨头耐克（NIKE）股价逆势反弹，盘中一度飙涨超5.6%，截至收盘涨幅为4.64%，重返60美元关口。推动这波上扬的直接动力，并非产品发布或亮眼数据，而是一笔金额不算夸张但分量十足的“信心投资”。
根据耐克向美国证券交易委员会（SEC）提交的Form 4文件披露，公司董事、苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）于12月22日斥资约295万美元，以每股58.97美元的价格，增持了5万股耐克股票。此次交易后，库克持有的耐克股票总数超过10万股，市值超过600万美元。
这一举动发生在耐克被阴云笼罩的时刻。就在上周，耐克发布了不及市场预期的2026财年第二财季业绩报告：公司季度毛利率环比下降3个百分点至40.6%，被认为基本盘的大中华区营收更是同比下滑17%至17亿美元，息税前利润大幅缩水49%。财报公布当天，耐克股价应声暴跌超10%，市场信心受挫。可以说，库克此时的选择，无异于在一片质疑声中，压下了自己真金白银的投票。
事实上，耐克的转型之路并非坦途。自去年10月启动名为“Win Now”的转型计划以来，新任CEO贺雁峰（Elliott Hill）的一系列举措，包括聚焦核心运动、优化产品结构、调整营销策略，虽意在重塑品牌增长动力，却难免经历阵痛——毛利率正承受着这种战略调整带来的压力。贺雁峰在财报中指出，公司正处于复苏的关键阶段，并对长期增长和盈利能力提升保持信心。
然而，资本市场的耐心并不总是足够的。财报后，十余家投行迅速下调了对耐克的目标价。在这一关键时刻，作为耐克长期董事会成员及薪酬委员会主席的蒂姆·库克，其自掏腰包的增持行为，无疑向市场传递了比任何研报都更直接的内部信号。
有分析指出，这是耐克董事或高管多年来在公开市场进行的规模最大的一次买入交易。Baird Equity Research的分析师Jonathan Komp评论称，此举应被视为对贺雁峰上任以来推进的改革，以及“Win Now”战略本身发出的一个积极肯定信号。
追溯库克与耐克的渊源，会发现这不仅是商业投资，更涉及深厚的人脉与信任。库克自2005年加入耐克董事会，并于2016年晋升为首席独立董事。他与耐克联合创始人菲尔·奈特（Phil Knight）关系密切，在包括贺雁峰上任CEO在内的一系列关键决策中，都扮演了重要的幕后顾问角色。
更有趣的是，在同一天内，耐克董事会的另一位重量级人物、英特尔前CEO罗伯特·斯旺（Robert Swan）也加入了增持行列，购入了8691股。两位核心董事的步调一致，让这次“抄底”行为更像一场精心策划的信心展示。
当然，一日的股价反弹无法代表转型的成功。耐克面临的挑战依然严峻：消费者偏好变化、市场竞争白热化、以及如何在高投入创新与短期利润间取得平衡。但至少，自家董事愿意将数百万美元投入尚处“ICU”的公司股票，这种无声的表态，本身就传递出比财报数字更复杂的商业叙事——有时候，来自内部最高层的一张“信任票”，本身就是一种稀缺的战略资源。