苹果公司近日宣布，计划于2026年在App Store搜索结果的展示中引入更多广告位，旨在“为广告主创造更多机会”。这意味着，未来用户在App Store内进行搜索时，除了在结果页顶部看到广告，在更下方的位置也可能遇到推广内容。
据苹果更新后的Apple Ads官网说明，此次广告位扩充将覆盖更广泛的搜索查询。现有广告投放活动无需任何调整即可获得在新的广告位展示的资格，系统将自动处理。
搜索是大多数用户在App Store发现并下载应用的主要方式，近65%的下载直接发生在搜索之后。为了帮助广告主从搜索结果中获得更多下载量，Apple Ads将引入额外的广告位。您无需更改现有的广告系列即有机会获得新的展示位置。您的广告可能出现在现有的搜索结果顶部位置，也可能出现在搜索结果中更靠下的位置。如果您正在运行一个搜索结果广告系列，您的广告将自动获得所有可用位置的展示资格，但无法手动选择或针对特定位置出价。
苹果强调，广告格式将保持不变——使用默认或自定义的产品页面，并可选择性地包含深层链接。广告主和开发者的计费方式也不会改变，依然基于苹果的“按点击付费”模式，即仅当用户点击广告时开发者才需要付费。广告的展示将综合考量出价金额与应用和搜索查询的相关性，并由系统自动完成匹配。
这一新的广告展示策略将从2026年初开始，面向运行iOS 26.2及更高版本的设备生效。更多技术细节，开发者可查阅苹果的Apple Ads官方网站。
分析与展望
苹果此举被普遍视为对其服务业务收入增长压力的直接回应。随着硬件销售增速放缓，毛利率更高的服务业务成为关键的财报驱动因素。App Store作为服务生态的核心，其广告业务（Apple Search Ads）的扩张自然被寄予厚望。
然而，这一策略调整也引发了业界的深度讨论。一方面，它为中小型开发者，特别是预算有限、难以在竞价中胜出的开发者，提供了更多触达用户的潜在机会。广告位的增加理论上降低了单个位置的竞争密度，可能带来更合理的点击成本。
另一方面，用户体验的隐忧也不容忽视。搜索结果的“广告化”程度加深，可能使用户寻找目标应用的过程变得更加曲折。当广告与自然搜索结果的外观差异不够显著时，用户可能产生混淆，甚至无意中点击了并非本意的应用。
从市场竞争角度看，此举将进一步巩固App Store作为应用分发生态的核心商业地位。据相关KOL表示，这不仅提升了苹果自身的收入，也构建了更高维度的竞争壁垒。对于开发者而言，理解并适应即将到来的广告位变化，优化投放策略与关键词选择，将是2026年至关重要的课题。
如何平衡商业化诉求与用户体验，将是苹果在推行新广告政策时必须面对的长期挑战。
（消息源援引自9to5Mac。）
