在科技巨头们每年花费数十亿美元投放广告的时代，微软最近找到了一个几乎零成本的绝佳广告位——自家的App更新日志。而这笔“营销预算”，可能还不到一度电费。
近日，科技媒体Windows Latest发现，微软在其iOS版OneDrive应用的更新日志末尾，添加了一行看似无关紧要的备注：“本说明由Copilot生成。”这一举动迅速引起了业内的注意，因为它揭示了一种在大厂产品中罕见的、极其巧妙的品牌曝光策略。
首先，这是一个被绝大部分厂商忽略的“黄金地段”。苹果App Store的更新日志，是应用商店中少数几乎不受内容审查的文本区域。这意味着，品牌可以在这里相对自由地传递信息，且每次应用更新，这条信息都会被推送到全球数百万乃至上亿用户的设备更新页面上，曝光量惊人。
更关键的是，微软的做法并非一个简单粗暴的广告模板。根据观察，并非所有更新都带有这行标注。通常，那些简单的小型错误修复更新里没有它，而内容丰富、描述功能迭代的重要更新才会出现。
这种选择性的展示恰恰体现了其策略的精准性：在用户最有可能阅读更新详情的时候（比如一次重大版本升级），温和地植入“Copilot”的存在。它不打断用户体验，不强制弹窗，只是安静地展示其AI工具的“工作成果”，从而在潜移默化中强化用户对Copilot“实用、高效”的认知。
从商业角度看，这是一次四两拨千斤的经典操作。更新日志内容本身风险极低，对文采要求不高，这完美契合了AI生成内容当前的应用场景。微软借此既展示了Copilot的实际应用能力（尽管是基础的文字生成），又完成了对海量用户的品牌心智渗透。
简而言之，微软用一行小字，在竞争对手的平台上，为自己最重要的AI产品进行了一场持续、免费且精准的推广。这恐怕是2024年最“抠门”，也最聪明的一则科技公司营销案例。
