12月8日，苹果在年末档口悄然调整了官方电商旗舰店的价格。本次促销的主要对象，是今年被外界评价为“牙膏挤爆了”的iPhone 17 Pro系列。相较于发售价，Pro与Pro Max两款机型的官方渠道统一降价300元。
调价后，iPhone 17 Pro的起售价来到8699元，iPhone 17 Pro Max则为9699元起。苹果在官方声明中将此定义为“年末礼遇”，但熟悉其销售节奏的业内人士更倾向认为，这是一次主动的市场策略调整。
值得关注的是，这是一个官方行为的“半官方”价格。此次降价范围局限于苹果在京东、天猫等平台的自营旗舰店，价格与刚过去的双十一大促持平。这表明，8699元极有可能成为接下来一段时间内，官方渠道最稳定的“地板价”。
然而，在另一个维度，这个“地板价”也揭示了当前智能手机市场竞争的戏剧性。同样一款iPhone 17 Pro，在某些主打补贴的电商平台上，起售价早已下探至8000元以下区间。这形成了一个颇为有趣的市场分层：一边是官方渠道维持品牌价格体系下的“标准优惠”，另一边则是依靠平台补贴构建的“特惠通道”。消费者如何选择，取决于他们对渠道的信任度与价格敏感度的博弈。
官方选择在此时“放价”，并非没有底气。市场研究机构Counterpoint Research的最新数据显示，今年10月，苹果在中国智能手机市场的销量占比攀升至25%。这意味着，当月每售出四部手机，就有一部是iPhone。这一强势表现，是自2022年以来未曾再现过的景象。
其中，iPhone 17系列的表现尤为亮眼。据报告披露，该系列机型销量占据了苹果当月总销量的80%以上，基础版、Pro版和Pro Max版均实现了中高两位数的同比增长。销量的全面开花，直接推动了苹果在第四季度（传统销售旺季）创下有史以来的最佳开局。
分析指出，此次官方降价可视为苹果在年末冲刺阶段的一次精准助推。在iPhone 17系列本就强劲的需求基础上，官方渠道的优惠将进一步吸引那些倾向于在“苹果官方”下单的消费者，尤其是在年终奖发放、节日礼赠需求旺盛的背景下。
一个可以预见的趋势是，随着供应逐步稳定，促销节奏在未来或将更为灵活。但对于期望在官方渠道入手最新机型的用户来说，现阶段或许已经是一个不错的窗口期。
