在消费电子零售业普遍面临挑战的当下，苹果正在用持续的门店扩张展示着另一番图景。12月6日上午10点，苹果在北京的第六家Apple Store将正式开门迎客，选址于大兴区欣宁街的北京荟聚购物中心。
这家新店并非简单的规模扩张，更是苹果零售战略本土化与环保理念的集中体现。门店延续了苹果对可持续发展的承诺，建筑材料大量采用可持续资源，并以木质框架替代传统金属结构。值得注意的是，这些材料大多来自中国本土供应链，显示出苹果在中国市场从生产到零售环节深度整合的策略。
与苹果全球零售网络同步，北京荟聚店实现了100%可再生能源供电，并达到碳中和运营标准。在当前全球企业竞相推进ESG(环境、社会和治理)目标的背景下，苹果通过零售终端的实际运营，向消费者传递着品牌的核心价值观。
在服务层面，新店配备了Genius Bar天才吧和Apple Pickup到店取货区域，优化了传统售后与提货流程。更为重要的是，苹果将其标志性的Today at Apple课程体系完整引入，由Creative Pro培训师主导，为消费者提供免费的产品使用指导和创意启发。
这一布局背后，是苹果对中国市场长期投入的数据支撑。据统计，自2008年三里屯零售店开幕以来，北京的五家Apple Store已累计接待超过1.5亿人次。在电商渠道日益发达的今天，苹果依然坚持通过实体零售店强化品牌体验，这种“反潮流”的策略或许揭示了高端消费电子品牌独特的零售哲学。
随着北京荟聚店的开幕，苹果在中国市场的零售网络进一步加密，这不仅是对销售渠道的补充，更是品牌形象展示、用户体验提升和社群建设的重要环节。在科技产品同质化日益严重的当下，或许这种沉浸式的零售体验，才是苹果构建护城河的关键一环。
