胖东来小方糖戒指走红：169元近售罄，顾客称“为颜值买单，与钻戒无异”

当传统珠宝商还在为克拉溢价争执不下时，河南零售品牌胖东来悄悄在社交平台引爆了一场消费现象：一款标价169元的“小方糖戒指”在网友晒单中被称为“百元克拉梦”，相关话题迅速登顶热搜，二手平台甚至出现规模化求购潮。

这款引发抢购的戒指采用方形切割设计，被网友冠以“小方糖”的爱称。不过胖东来北海店工作人员向消费者明确表示，戒指分为带钻与无钻两款，统一售价169元。目前带钻版本库存仅剩4枚，店铺采取电话预约制，并设置每人20枚的限购门槛。

细看产品鉴定证书会发现，这款引发热潮的饰品并非天然钻石，而是标注为“925银合成碳硅石戒指”的莫桑石制品。这种人工培育的碳化硅晶体拥有与钻石相近的折射率，通过57面标准圆钻切割后，在视觉上确实能营造出接近真钻的闪耀效果。

一位已购消费者坦言，购买时完全清楚材质属性，“冲着设计感和性价比入手，社交距离根本看不出来区别”。这种消费心态折射出当下年轻群体对珠宝消费的认知转变：当装饰属性取代保值需求，材料本质反而退居次要位置。

业内人士分析，胖东来此次出圈并非偶然。在奢侈品珠宝与快时尚配饰的市场空白带，用不足两百元的定价提供“轻奢体验”，恰好击中了大众消费者对精致生活的向往与预算限制之间的平衡点。这种零售策略背后，是中国市场正在经历的“消费理性化”进程——当消费者学会用放大镜审视产品真实价值，能提供情绪满足与品质保证的品牌终将脱颖而出。