本周，科技巨头Google在其持续投入的反苹果“BestPhonesForever”系列广告中，再次推出了全新内容。此次广告巧妙地融入了即将上映的电影《Wicked: For Good》的元素，试图通过流行文化吸引更多关注。

该广告片中，一台iPhone手机对一部Pixel智能手机表现出极度的羡慕，随后唱起了电影《Wicked: For Good》中的歌曲。Google借此广告暗示，它率先引入了多项创新功能，而这些功能随后被iPhone所模仿，例如电话筛选和照片中物体移除等。

“噢，Pixel，能有你这样的朋友，我真是太幸运了。你总是给我带来灵感，指引方向！”

“你总是率先实现各种功能，为我指明了道路。无论是照片修复、电话筛选，还是能够进行真正对话的AI助手，你都走在了前面。”

然而，值得注意的是，Google这支以唱歌智能手机为主角的广告，在吸引用户转向Pixel设备方面，其具体效果尚不明朗，因为它并未深入探讨任何实际产品特性或其带来的用户价值。广告的侧重点更多停留在情感表达和先发优势的宣示上，而非功能层面的详细解析。

自2023年以来，Google持续发布此类对比Pixel智能手机与‌iPhone‌的广告，已经形成了一套成熟的广告策略。这系列内容在Pixel用户群体中颇受欢迎，累计已发布超过30条相关广告。这些广告通常通过功能对比或指出‌iPhone‌在某些方面（例如对话式AI）的不足，来突出Pixel的优势。

从市场竞争的角度来看，Google的这一系列广告可以被视为一种积极的营销策略，旨在打破苹果在高端智能手机市场的主导地位。通过将自己定位为创新者和技术先驱，Google试图在消费者心中建立Pixel的技术领先形象。但这种营销方式也面临挑战：过于依赖对比，可能会让消费者忽视自身产品的独特性和全面优势。尤其是在AI技术日益成为智能手机核心竞争力的今天，如何具体展示AI能力而非仅仅停留在“能够进行真正对话”的感性描述，可能是Google需要进一步深思的问题。

此外，这种策略也反映出智能手机市场竞争的激烈程度。当产品同质化日益严重时，品牌间的差异化竞争往往从技术延伸到品牌叙事和情感连接。Google选择流行文化元素，无疑是为了扩大广告的受众范围，让更多非技术发烧友也能接触到其品牌信息。但长远来看，产品的核心竞争力最终仍将回归到用户体验和技术创新本身。