T-Mobile 此前推出的“Apple TV On Us”免费订阅活动即将画上句号。目前，T-Mobile 已陆续通知用户，自2026年1月1日起，该公司的流媒体服务将不再免费提供。
未来，选择 T-Mobile 较高等级套餐的用户，如 Experience More、Experience Beyond、Go5G Plus、Magenta Plus 等，仍可享受 Apple TV 的折扣优惠。但用户需自行支付每月3美元的差价。
T-Mobile 自2021年起便为用户提供免费的 Apple TV 流媒体服务。然而，今年早些时候，Apple 将 Apple TV 服务的月费从9.99美元上调至12.99美元。T-Mobile 将只提供每月9.99美元的折扣，这意味着用户需要承担涨价后差额部分的费用。
近期，各大运营商纷纷收紧了免费福利政策。此前，Verizon 终止了免费的 Apple Arcade 访问权限，并将其套餐与免费附加服务解绑。如今，Verizon 主要通过提供流媒体附加服务的折扣来吸引用户，而不再像过去那样普惠免费，除非是部分未升级到新套餐的旧用户。此外，Verizon 还取消了其忠诚度折扣计划。
T-Mobile 也采取了类似举措，近期结束了其 Jump on Demand 租赁计划，并终止了与 Google 合作提供的无限量 Google 相册存储服务。这些调整反映了运营商在面对市场变化和成本压力时，对自身业务模式和用户福利策略的重新评估。
从宏观层面分析，运营商在提供免费或补贴服务时，通常是出于吸引新用户、提升用户忠诚度或推广特定产品生态的商业考量。 T-Mobile 终止 Apple TV 免费服务，以及 Verizon 取消 Apple Arcade 免费权益，可能预示着运营商行业整体策略的转变。这种转变可能源于多方面因素：首先，内容服务提供商（如 Apple）的定价策略调整直接影响了运营商的成本。当 Apple TV+ 的月费上涨时，运营商继续提供全额免费服务所承担的成本也随之增加，这无疑给运营商带来了更大的财务压力。
其次，市场竞争格局的变化也可能促使运营商重新审视其优惠政策。在日益饱和的市场中，单纯的“免费”策略可能不再是唯一的竞争优势。运营商可能更倾向于提供定制化的、更有针对性的付费服务，以满足不同用户的细分需求，从而提升服务的附加值。
再者，用户对数字内容消费习惯的日益成熟，使得他们更愿意为高质量的内容付费。在这种背景下，运营商逐步减少免费捆绑，引导用户为内容价值买单，也是一种顺应市场趋势的策略。这既有助于减轻运营商的运营压力，也有利于内容产业本身的健康发展。
此外，技术和商业模式的创新也可能发挥作用。例如，5G网络的普及为运营商提供了新的商业机会，他们可能将资源更倾向于发展与5G相关的增值服务，而非传统的流媒体内容免费捆绑。通过解绑免费服务，运营商可以更灵活地调整其套餐结构，为用户提供更多选择，并根据市场反馈进行快速迭代。
总而言之，T-Mobile 和 Verizon 等运营商一系列福利政策的调整，并非孤立事件，而是行业在多重因素影响下，进行战略调整的体现。这既是运营商寻求更高利润、更可持续发展模式的尝试，也预示着用户未来在选择通信服务时，可能需要对捆绑服务的价值进行更细致的权衡。
