流媒体服务的大战正酣，各大平台纷纷推出各种订阅模式以吸引用户。然而，在这股浪潮中，Apple TV+似乎选择了一条不同的道路。据Screen International的采访，Apple 服务主管 Eddy Cue 表示，Apple TV+“目前没有计划”推出带广告的订阅层级。
当被问及是否有推出广告计划时，Cue 的回答非常明确：“目前没有任何计划。当然，我不想把话说死，但眼下确实没有这方面的打算。”这番表态，无疑给那些担心 Ad-tier 侵蚀纯净观影体验的用户吃了一颗定心丸。
Cue 进一步解释说，如果 Apple TV+ 能够在定价上保持竞争力，那么对于消费者而言，没有广告打扰的观影体验无疑是更好的选择。这透露出 Apple 对其内容质量和用户体验的信心，希望以此留住用户，而非通过降低门槛引入广告。
回顾 Apple TV+ 的发展历程，其定价策略并非一成不变。该服务于2019年推出时，美国地区每月订费仅为4.99美元。然而，此后价格已历经三次上调。2022年涨至每月6.99美元，2023年再次上调至每月9.99美元，而目前，其订阅费用已达到每月12.99美元。尽管价格有所上涨，但 Apple 似乎仍认为其纯净的无广告体验是其核心竞争力之一。
当前流媒体市场竞争激烈，许多其他服务如 Disney+ 和 Netflix 近年来也纷纷上调了价格。但与 Apple TV+ 不同的是，这两大竞争对手在提价的同时，也推出了支持广告的低价套餐，并且这些套餐在用户中表现出了相当的受欢迎程度。这表明，部分消费者为了更低的订阅费，愿意接受广告的存在。
值得注意的是，就在本月早些时候，Apple TV+还进行了品牌重塑，去掉了名称中的“+”，简化为“Apple TV”。这一举动可能预示着 Apple 对其流媒体业务的未来规划，或许是希望将其作为一个更广泛的娱乐平台来打造，而不仅仅是一个内容提供商。
从市场策略来看，Apple TV+ 坚持无广告的路线，无疑是一种差异化竞争。当绝大多数流媒体平台都在向广告模式靠拢时，Apple 选择了维护其高端、纯净的品牌形象。这对于那些追求极致观影体验的用户来说，无疑具有强大的吸引力。然而，高昂的订阅费也可能成为部分潜在用户进入的门槛。如何在保持高端体验的同时，扩大用户基础，将是 Apple 未来需要持续思考的问题。
此外，品牌重塑后的“Apple TV”是否会纳入更多非订阅服务内容，或者与 Apple 的硬件生态更紧密地结合，也值得我们持续关注。毕竟，Apple 向来擅长通过硬件、软件和服务的协同，构建独特的生态优势。在当下这样一个内容爆炸的时代，纯粹的内容质量叠加无干扰的体验，究竟能为 Apple 带来多少市场份额，我们拭目以待。
