据业内媒体《Ad Age》报道，全新 Apple TV 的片头动画是采用实景特效和内景拍摄的方式制作完成的。
与常见的数字技术不同，这次的片头动画是通过拍摄大型玻璃材质的 Apple TV 标志来完成的。通过物理运动和光影变化，创造出动态效果。苹果为此与 TBWA\Media Arts Lab 进行了合作，共同打造了这一独特的片头。
《Ad Age》独家发布了一段幕后花絮，展示了部分制作过程。这段花絮随后在社交平台 X 上被分享。
新的 Apple TV 片头将应用于所有的 Apple TV 内容。苹果为其制作了多种版本：一秒的短片用于预告片，五秒版本用于电视剧集，以及一个 12 秒的电影级版本供电影使用。所有版本均配有由 Finneas 全新创作的音效。
本周早些时候，Apple TV+ 的品牌重塑已正式生效。苹果已更新其官网上的 Apple TV+ 页面，现在仅显示为“Apple TV”，并且新的应用图标已陆续在各设备上推出。
这并非苹果首次在产品宣传或视觉呈现上强调“真实”和“物理”的理念。在数字技术高度发达的今天，这种回归传统的实景拍摄手法，无疑给观众带来了耳目一新的感觉。它不仅考验了制作团队的创意与执行力，也展示了苹果在品牌塑造上的独到眼光。通过实景拍摄，Apple TV 的新片头在视觉上呈现出一种独特的质感和光影效果，这是纯粹数字渲染难以复制的。这种“慢工出细活”的策略，在一片追求速度和效率的行业潮流中，显得尤为珍贵。它传递出的信息是，即使是短暂的片头，也蕴含着匠心与对细节的极致追求，这与苹果一贯以来的品牌调性高度契合。此外，邀请知名音乐人 Finneas 创作全新音效，更是从听觉层面强化了品牌的辨识度和艺术性，使得整个片头的沉浸感和高级感得到了进一步提升。
从市场角度来看，Apple TV+ 的更名和视觉更新，也反映了其在流媒体竞争日益白热化背景下的战略调整。通过统一品牌名称，苹果或许希望能够进一步简化用户认知，将所有的视频内容服务整合在一个更具影响力的品牌之下。这可能预示着未来 Apple TV 将不仅仅是一个独立的流媒体平台，而是作为一个更广阔的娱乐生态核心，提供更丰富多元的内容体验。而这次片头的实景拍摄尝试，也可能成为未来影视制作领域的一个趋势，即在数字化的浪潮中，重新审视并利用物理世界的魅力，为观众带来更加真实和触动人心的体验。
