苹果最新财报，全球一片飘红，唯独大中华区再次拉胯，营收同比下降3.6%。库克甩锅“供应限制”，但明眼人都知道，事情没那么简单。
表面上看，iPhone 16系列供不应求，iPhone Air延期发售都可能影响了销量。但更深层的原因，恐怕还是苹果在中国市场面临的内忧外患。
内部，iPhone升级幅度肉眼可见的越来越小，挤牙膏式的创新，难以刺激消费者的换机欲望。外部，华为强势回归，小米、OPPO、vivo等国产厂商集体发力高端市场，都在蚕食苹果的份额。
大中华区营收下滑，并非首次。在2025财年第二财季，苹果在大中华区营收就同比下降2.26%，同样是全球唯一负增长的地区。虽然第三财季靠着618降价勉强翻身，但这并不能掩盖苹果在中国市场增长乏力的现实。
苹果CEO库克在电话会议上显得信心十足，认为新一财季营收将逐步恢复增长。理由是苹果门店流量同比增长显著，iPhone 17系列也获得了良好的市场反响。
但专家们却没那么乐观。资深产业经济观察家梁振鹏就指出，苹果创新放缓、定价高企、本土化不足，都是潜在的隐患。更重要的是，华为的回归正在重塑中国高端市场格局，并带动了国产供应链和技术自信，这可能会改变消费者对高端手机的认知标准。
天使投资人郭涛也认为，苹果在中国区营收下滑源于内外部双重压力。内部看，产品节奏失衡与AI技术短板凸显；外部则面临本土品牌强势崛起与消费偏好变迁。
iPhone Air的延期上市，或许能解释部分第四财季的下滑，但它并不是苹果在中国市场面临危机的根本原因。
更扎心的是，分析师郭明錤甚至认为，无论是mini、Plus还是如今的Air，苹果过往试水的机型都未能成功开拓出新的市场区隔与定位。
事实上，国产手机厂商们早已将目标锁定为苹果的高端用户。小米、OPPO、vivo甚至连华为鸿蒙，都在新一代系统中强调兼容苹果生态。
面对国产手机厂商们的围攻，以及目前中国市场的业绩下滑，苹果需要在新一财季中拿出更有说服力的表现，否则，曾经的王者光环恐怕真的要褪色了。