2025年，全球智能手机市场进入深度调整期。中国信通院的研究显示，2025年上半年，中国手机用户平均换机周期逼近33个月。在存量市场的激烈竞争下，头部厂商开始战略调整，从产品线重构到发布节奏优化，一场涉及苹果、小米、vivo等巨头的“集体变阵”正在发生。
据悉，苹果计划彻底改变iPhone阵容，以“Air”取代“Plus”，并将iPhone 18标准版推迟至2027年春季；vivo则削减X系列“Pro mini”机型，在X300系列中推行“精简战略”；小米则推出数字系列“Pro Max”机型，直接对标苹果iPhone，Civi系列的定位也可能迎来调整。
这些调整的背后，是厂商必须通过精准的产品线切割、差异化的定位策略，在红海市场中寻找新的增长点。这不只是产品的迭代，更是战略的调整。本文将聚焦于“变阵的手机厂商谁能率先突围！”
自2025年9月起，国产品牌与国际品牌、国产品牌之间的竞争明显升温。随着苹果和小米的新机型陆续发布，行业格局的变化正在显现。
苹果：稳健开局
在三大厂商中，苹果的开局相对顺利，这得益于其强大的品牌力、生态系统和用户忠诚度。无论是在全球市场份额、手机业务营收与利润，还是品牌溢价能力方面，苹果仍然对中国本土厂商保持着优势，即便是在竞争激烈的中国市场。
2025年9月19日，iPhone 17系列在中国市场正式开售。除新推出的iPhone Air外，其余三款机型——iPhone 17、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max——均在中国首发。
市场数据印证了这一策略的有效性。数据显示，2025年第38周（9月16日至9月22日），中国智能手机市场中，苹果单周市场份额达到26.4%，同比提升6.8个百分点，较前一周增长近三倍。
有数码博主指出，这一数据接近苹果在中国市场的历史最高单周份额纪录。
在销量榜单方面，苹果也表现突出，共有五款机型进入当周国内手机销量Top 20，其中新发布的iPhone 17、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max占据前三。
此次成功对苹果意义重大。过去三年，随着国产手机品牌冲击高端市场，苹果在中国的市场份额受到压力。
而iPhone 17系列的强势表现，标志着苹果重新掌握市场主动权。
值得注意的是，这一成功并非完全依赖颠覆性技术创新。虽然120Hz高刷屏、4800万像素主摄等配置并非行业顶尖技术，但对苹果用户而言提升明显，刺激了换机欲望。据“数码闲聊站”透露，苹果也在研发可变光圈、亿级像素传感器、屏下Face ID与屏下摄像头等下一代技术。
小米：喜忧并存
相较于苹果，小米的处境更加复杂。2025年9月25日晚间，小米17系列正式发布，并于9月27日上午10点开始销售。虽然上市时间短，但初步趋势已经显现。
小米17系列共推出三款机型：小米17标准版、小米17 Pro和小米17 Pro Max。据小米董事长雷军宣布，该系列开售5分钟即刷新2025年国产手机全价位段新机首销纪录，首销全天销量与销售额均创新高。小米17 Pro Max单款机型打破今年国产手机首销全天销量与销售额的双纪录，在整个系列中销量占比超过50%，成为亮点。
这一结果超出多数人预期，包括小米内部。小米总裁卢伟冰表示，团队低估了市场对Pro Max机型的需求。作为系列中定价最高的旗舰产品，Pro Max的热销提升了整体销售均价，也标志着小米在超高端市场取得了突破。长期以来，小米在4000元以上价位段面临品牌认知瓶颈，而Pro Max的成功，为品牌向上打开了局面。
然而，喜讯背后亦有隐忧。曾是小米数字系列销量支柱的标准版，此次表现平平。数据显示，小米17标准版销量仅占系列总量的约20%，远低于小米15时期60%左右的占比。这一落差反映出市场竞争的变化：其他品牌也纷纷推出小屏旗舰，小米标准版的优势被削弱。
尽管如此，整体来看小米17系列仍然是成功的。标准版的相对疲软并未影响系列整体表现，而Pro Max的爆发则为小米赢得了更大的战略空间。
vivo：未来可期
与苹果的“调整”和小米的“加法”不同，vivo选择了“减法”。在产品策略上，vivo砍掉了X系列中的“Pro mini”机型，并在即将发布的X300系列中推行“精简战略”。这一决策体现了vivo对当前市场环境的清醒认知：在用户换机周期延长的背景下，唯有打造有竞争力的产品，才能吸引用户。
不过，vivo的变阵也面临挑战。X300系列发布会定于10月13日举行，错过了国庆销售窗口。相比之下，苹果与小米已率先发布新品并收获用户。在品牌与生态影响力均不及前两者的情况下，vivo需要依靠产品力实现突围。
值得肯定的是，vivo此次的调整方向正确。X300标准版延续了前代X200 Pro mini的核心基因，定位为高性能小屏旗舰，在影像、续航与手感等方面有所提升。面对小米17标准版等竞品，X300有望依靠差异化体验吸引用户。
此外，错峰发布也有其战略考量。10月中旬避开国庆高峰，却能直面双十一购物节，为后续促销预留时间。如果产品口碑良好，vivo有望在双十一大促中实现销量增长。
结语
2025年的智能手机市场，厂商之间的竞争正从“产品战”升级为“战略战”。这场“集体变阵”反映出行业共识：唯有精准定位、差异化竞争与长期技术积累，才能在存量时代赢得未来。