迪士尼串流媒体服务Disney+即将在2025年10月21日再度调整其订阅价格。此次涨价不仅涵盖Disney+独立订阅，也波及包含Disney+在内的捆绑套餐。这无疑是迪士尼在提升营收方面的又一举措，但在当前市场环境下，其可能引发的用户反响值得关注。
目前，Disney+的广告版套餐定价为每月9.99美元，届时将上调至每月11.99美元。而无广告的尊享版（Premium plan）则从每月15.99美元上涨到每月18.99美元。从单一服务来看，涨幅分别达到了2美元和3美元，涨幅比例不小。以下为具体价格调整详情：
- Disney+（含广告） – 11.99美元，原价9.99美元
- Disney+（无广告） – 18.99美元，原价15.99美元
- Disney+、Hulu捆绑套餐（含广告） – 12.99美元，原价10.99美元
- Disney+、Hulu捆绑套餐（无广告） – 19.99美元（价格不变）
- Disney+、ESPN、Hulu捆绑套餐（含广告） – 19.99美元，原价16.99美元
- Disney+（无广告）、Hulu（无广告）、ESPN精选（含广告） – 29.99美元，原价26.99美元
- Disney+（无广告）、Hulu（含广告）、ESPN精选（含广告） – 24.99美元，原价21.99美元
- Disney+、Hulu、HBO Max基础版（含广告） – 19.99美元，原价16.99美元
- Disney+、Hulu、HBO Max基础版（无广告） – 32.99美元，原价29.99美元
值得注意的是，部分捆绑套餐，如Disney+、Hulu和ESPN Unlimited的组合，以及包含NFL+高级服务的套餐，其价格在此次调整中并未改变。这意味着迪士尼在调整策略时，可能对不同套餐的用户价值和市场竞争力进行了权衡。
这并非Disney+首次提价。上一次价格调整发生在2024年10月，彼时无广告版Disney+的价格为每月13.99美元，含广告版为每月7.99美元。这意味着距离上一次涨价仅过去一年，迪士尼再次选择提高订阅费用。在经历2024年10月涨价并严厉打击密码共享行为后，Disney+曾流失约70万订阅用户。此番再次提价，无疑将其置于一个更加微妙的市场境地。
此外，近期迪士尼还经历了一场公关风波。上周，迪士尼旗下的美国广播公司（ABC）曾宣布停播吉米·坎摩尔的脱口秀节目《Jimmy Kimmel Live》，这一决定在社交媒体上引发了强烈反弹，甚至有用户发起取消Disney+订阅的号召。尽管迪士尼随后迅速撤销了这一停播决定，以平息众怒，但此时再次宣布提价，无疑给用户留下了复杂的印象。这种时间点的巧合，可能会在一定程度上影响用户对服务的忠诚度，甚至可能阻碍部分因此风波而取消订阅的用户回流。
从更宏观的角度看，流媒体行业的竞争日益激烈，各大平台都在寻求盈利模式的优化。涨价是常见的策略之一，旨在平衡内容制作成本、技术运营开销和用户增长之间的关系。然而，频繁的涨价，尤其是在用户体验或服务质量未有显著提升的前提下，可能会导致用户疲劳，甚至转向其他更具性价比的替代品。对于迪士尼而言，如何在全球范围内，特别是在中国市场，平衡其丰富的内容库、品牌影响力和价格策略，将是其未来发展面临的重要课题。用户对价格变动的敏感度，以及对内容质量的期待，将共同决定迪士尼此次涨价策略的最终成效。