IFA 2025 德国柏林：当各大品牌还在秀肌肉、拼参数时，海信洗衣机凭借“棉花糖Ultra全家筒”一举拿下IFA“最佳设计奖”，另一款5i热泵洗烘一体机则荣获“最佳科技社会价值奖”。 看来，这次海信不只是来“打酱油”的，而是带着解决用户痛点的真家伙来的。
八年前，海信首台三筒洗衣机Master大师系列就已在IFA展获奖。八年后，棉花糖Ultra全家筒再次站上舞台，这背后是海信对“分区洗护”的理解的不断进化。同时官宣成为2026世界杯全球官方赞助商，从技术到品牌，海信这是要搞一波大的。
设计背后：痛点解决才是王道
展会现场，老外们对着海信的三筒机那是左看右看，恨不得拆开研究。一位外国专家直接表示：“这才是真正的分区洗护解决方案！既解决了健康问题，又不占地方。nice！”
棉花糖Ultra全家筒的核心竞争力，不是参数上的堆砌，而是从用户需求出发的系统性创新：4合1热泵洗烘一体，分体式设计，模块化组合，AI智能…说白了，就是让不同人群的衣服，都能得到精细化的洗护。评审们看重的，是它真正解决了“分区洗护”这个长期存在的难题。
这“全家筒”也不简单：一个13公斤主筒，加上两个1公斤的mini筒，想怎么组合就怎么组合。一位三孩父亲现场表示：”以后宝宝的衣服、运动服、大件床品，终于可以分开洗了！“ 三区独立洗烘系统，互不干扰，洗护效率直接拉满。
海信全家筒洗衣机的核心是“宙斯集成式热泵系统”。海信洗衣机研发中心总经理朱国生接受采访时表示，海外客户对这个产品非常满意。42℃低温柔烘，既能保证即洗即穿，又能保护娇贵面料。活水洗科技，更能有效分解顽固污渍，去除毛屑，宠物家庭狂喜。
从产品到品牌：海信的全球化之路
产品是基础，品牌是助推器。IFA期间，海信宣布成为2026世界杯官方赞助商。 通过赞助世界杯、欧洲杯等赛事，海信的品牌知名度蹭蹭上涨。 这次再度携手世界杯，很明显，海信要继续扩大战果，用体育营销这门“世界通用语言”和全球消费者沟通。
海信集团相关负责人表示：“我们要借助世界杯，让世界看到中国制造的实力和中国创造的魅力。” 效果也是立竿见影：海信洗衣机已在全球140多个国家和地区销售，在英国市场份额突破11%，冲到行业第一；在克罗地亚、塞尔维亚等市场占有率超过30%，位居行业前三。甚至在以严苛著称的欧洲市场，海信洗衣机也获得了权威机构的认证，平均每分钟就有5个欧洲家庭选择海信洗衣机。
海信还开放了66项三筒核心专利，希望推动整个行业共同发展。 这意味着，海信不只是卖产品，还要参与制定行业标准，格局一下子就打开了。
行业观察：存量时代的破局之道
在同期举行的第二十一届中国家用电器创新成果发布盛典上，海信棉花糖Ultra全家筒也获得了“年度产品创新奖”，赢得了行业和市场的认可。 同时，在中国家电院的评选中，海信洗衣机被评为“洗衣机行业十强品牌”。
当家电行业进入存量竞争时代，真正能打动消费者的，是基于用户洞察的技术创新。 目前，热泵洗烘一体机和分区洗产品是高端市场的两大增长引擎。海信凭借在两个赛道的优势，获得了奥维云网“热泵洗烘一体机线下主销价位销量第一”的认证。 2025年上半年，海信洗衣机主营业务收入同比增长37.58%； “618”期间，电商销售规模同比提升83%，远超行业平均水平。行业分析人士指出：“用户最在意的，不是参数，而是体验。海信把复杂的家庭需求，变成了有序的洗护方式，这才是创新的意义。”
从2017年到2025年，从首创三筒到斩获IFA双奖，再到世界杯赞助，海信的策略很明确：技术是根本，品牌是翅膀，合作才能共赢。 三筒洗衣机，不只是一款产品，更是中国创新在全球市场的有力证明。当一台机器能够同时满足分区、节能、健康、效率等多重需求，它就不仅仅是“家电”，更像是“家人”。
