近日，苹果公司宣布，其Apple TV+视频流媒体服务在美国区的月费将从原有的9.99美元上调至12.99美元。与此同时，英国区的费用调整为9.99英镑。值得注意的是，Apple TV+的年度订阅费用以及包含Apple TV+在内的Apple One捆绑服务价格保持不变。
对于新用户而言，此次价格调整已即刻生效，尽管部分Apple TV+网站页面可能仍显示此前的9.99美元月费。而现有订阅用户则将在其订阅周期结束续订时，在30天后按照新的12.99美元费率缴纳。
苹果公司在一份声明中表示：“自推出以来，Apple TV+已将内容库扩展至数百部Apple Originals原创节目，涵盖数千小时的优质内容，类型丰富，且每周都有全新发布，全程无广告。订阅用户可以尽情探索引人入胜的剧情片、宏大的科幻剧、轻松愉快的喜剧以及激动人心的体育直播。” 值得一提的是，今年苹果凭借其出色的原创内容，获得了约80项艾美奖提名，其中热播剧《人生切割术》更是独揽27项提名，彰显了其在内容创作领域的强大实力。
Apple TV+上一次价格调整发生在2023年10月，当时月费从6.99美元上涨至9.99美元。彼时，Apple Arcade、Apple News+和Apple One等服务也同步进行了价格上调。但就目前来看，这些服务的价格暂未受到此次Apple TV+调价的影响。
放眼全球流媒体市场，对比其他主流平台，Netflix的基础月费为7.99美元，Amazon Prime Video为8.99美元，而包含Hulu的Disney+广告版月费为10.99美元。在此背景下，Apple TV+依然坚持无广告模式，并且其无广告套餐的价格仍低于多数竞争对手的同等无广告服务。
去年3月，有媒体报道指出，Apple TV+每年面临逾10亿美元的亏损。然而，其用户基数却呈现稳步增长态势。在苹果公司近年来的季度财报中，服务部门（包含Apple TV+）始终是重要的营收来源，其贡献仅次于iPhone产品线。然而，苹果公司并未公开披露Apple TV+在服务营收中的具体占比。以2025财年第三季度为例，服务部门的营收达到270亿美元，相比2024年同期的240亿美元有所增长。
此次Apple TV+价格上调，引发了业界和用户的广泛关注。从商业角度看，这或许是苹果在持续投入原创内容、保障服务质量的同时，寻求更高营收平衡的必经之路。自诞生之初，Apple TV+就以其高品质、无广告的独家内容标榜自身。随着《人生切割术》、《足球教练》、《早班新闻》等一系列口碑佳作的涌现，Apple TV+在内容领域的号召力日益增强。据相关KOL表示，Apple TV+在精品内容上做得非常出色，但其内容体量相比Netflix等巨头仍有差距。
尽管有亏损的报道，但结合服务部门的整体增长趋势来看，苹果显然对Apple TV+的未来抱有充分信心。此次涨价，也可能是其试图通过提高平均用户ARPU（每用户平均收入）来改善财务表现的策略之一。对于消费者而言，在流媒体服务选择日益丰富的当下，价格敏感度持续提升。如何在涨价的同时，持续提供更具吸引力、更具差异化的内容，将是Apple TV+面临的关键挑战。毕竟，优质的内容才是吸引并留住用户的核心竞争力。
未来，我们有理由期待Apple TV+在原创内容上继续发力，带来更多令人眼前一亮的电影和剧集。同时，此次价格调整也将对其用户增长和市场份额产生何种影响，值得我们持续观察。
