今年夏天，全国多地“热情”似火，持续高温。叠加二季度国家补贴政策和618购物节的消费刺激，空调市场迎来一波销售高峰，简直要把品牌们都乐开了花。
前几天，北京大学、中山大学和阿里巴巴（淘天集团提供技术支持）联合发布了2025年二季度“全球品牌中国线上500强（CBI500）”，榜单直接反映了消费者用真金白银投票的结果。美的、海尔双双冲进前五，格力、奥克斯、华菱、TCL等品牌也跟着水涨船高，集体杀入全球百强。只能说酷暑之下，续命要紧，空调这玩意儿，该买还得买！
具体来看，美的提升2个名次，拿下CBI全球品牌500强第二，海尔也上升一位，排名第四。而格力进步最为神速，一口气飙升103名，挤进前二十，位列第十八。华菱也值得说道说道，从一季度的225名直接蹿升到67名，紧随奥克斯之后，堪称空调品牌里的“黑马”。
据悉，CBI500榜单的数据源自淘宝天猫平台，完全基于用户的真实消费行为。搜索量、成交额、好评率，这些都是影响排名的关键因素。二季度有国家补贴和618的双重BUFF加持，空调品牌集体排名上涨，说明补贴这招确实管用，成功刺激了大家“以旧换新”的消费欲望。同时，也证明了618这种电商大促，对品牌来说仍然是重要的战场。
今年618，天猫搞了个“空调补贴”专场，品牌降价+平台补贴+国家补贴，三管齐下，直接引爆了中高端空调的销量。更有意思的是，海尔的周云杰、格力的董明珠、奥克斯的吕萌等近200位家电大佬，集体跑去天猫直播带货，更是把这把火烧得更旺。数据显示，即使在庞大的成交基数上，618期间空调品类在天猫依然保持了两位数的增长。
美的在618期间主推新品，All in线上渠道，空调新品成交额轻松突破千万，在天猫上的增速超过70%，直接带动品牌整体成交额暴涨50%以上。其中，酷省电Pro冷暖挂机这种口碑爆款，卖出了30万+的销量，线上增长速度首次超过线下渠道。
董明珠也首次加入淘宝直播战局，3小时直播带货，让格力全系家电销量暴涨300%。冰箱销量同比增长1232%，洗衣机增长3478%，电饭煲增长378%，净水器增长120%，格力在多个品类上都创下了新的销售记录。
海尔则把目光瞄准了年轻消费者，在天猫推出了“小红花”套系产品，空调、热水器、洗烘套装、冰箱一应俱全，主打一个颜值至上。今年618，海尔小红花净省电1.5匹挂机空调，单品成交额突破7000万。海尔全系25款新品成交额突破千万，品牌成交额也实现了两位数的同比增长。连续两个季度，海尔在18-24岁消费人群中都是增速最快的家电品牌。
总而言之，这一轮空调销售热潮，天时地利人和都占全了，高温天气、国补政策、电商促销，多重因素叠加，推动了空调市场的供需两旺。CBI500榜单也给我们提了个醒：想要在竞争激烈的家电市场脱颖而出，还得是那些真正了解消费者需求，重视品牌建设，不断推出新品，并且紧跟年轻人口味的品牌。
