大概一个月后，苹果将举行备受瞩目的秋季发布会，届时，iPhone 17系列预计将正式亮相。
据消息，苹果或将再次调整其产品线，取消Plus版本，转而推出主打轻薄的Air。 预计新品阵容包括iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro以及iPhone 17 Pro Max。
这已不是苹果首次调整产品线。 从iPhone 12系列引入mini，到iPhone 14系列用Plus替代，再到如今Air或将取代Plus，短短五年间，苹果或将第三次调整产品线。 背后原因是什么？ 让我们来聊聊。
小屏幕：终究是小众狂欢
iPhone 12系列作为苹果5G时代的开山之作，推出了小尺寸的mini版本。 5.4英寸的屏幕，在当时普遍6英寸以上的市场中，显得格外迷你。
小屏手机确实有需求，单手握持感更佳，操控更便捷。 苹果推出mini版本，旨在满足特定用户，与标准版、Pro版形成互补。
然而，大屏已成主流。 小屏虽有需求，终究是小众。 iPhone 12 mini和13 mini还存在一些问题：单SIM卡、续航短、散热差。
价格方面，mini虽是当时最便宜的iPhone，但起售价仍高达5499元。 对苹果老用户来说，如果不是对小屏有执念，iPhone 12可能是更好的选择。
对非苹果用户而言，同价位安卓旗舰选择更多，mini除了小屏外，吸引力有限。 作为备用机，成本又略高。
因此，小屏iPhone定位尴尬。 难以满足大众需求，又难以吸引新用户。 最终，销量惨淡，仅占同期总销量的5%-6%，未能掀起波澜，仅延续两代便黯然退场。
mini产品线的诞生，是苹果对小屏市场的一次试探。 但市场表现证明，这条路，走不通。
从某种意义上来说，mini并非完全失败。 小屏本身没有错，单手操控体验是大屏无法提供的。 对热衷小屏的消费者来说，它是不错的选择。 但它不是一款符合当时市场环境和苹果利益的产品。
大屏幕：增大 ≠ 变强
既然小屏没戏，苹果转向大屏。 从iPhone 14系列开始，用Plus取代mini，旨在提供一个“便宜”的大屏选择。 毕竟，此前只有Pro Max是超大屏型号。
Plus并非首次出现。 早在iPhone 6时代就曾推出，一直延续到iPhone 8系列。 iPhone 11之后，超大屏由Pro Max担当。
与之前的Plus版本相比，iPhone 14 Plus除了增大屏幕和电池容量外，仍沿用60Hz刷新率屏幕、基础相机模组等配置，缺乏Pro系列的高刷屏、钛金属边框、潜望式镜头等升级，但售价高出1000元。
这种“单纯的增大”未能吸引消费者。 Plus销量一直是四款型号中最差的。 消费者更倾向于选择价格亲民的标准版，或直接购买高端Pro系列。 Plus“大而不强”的定位，未能吸引明确目标群体，沦为鸡肋。
苹果砍掉Plus系列，表面是销量惨淡，实质是产品定位与用户需求脱节。 消费者不愿为“只变大却未变强”的手机支付溢价。“大屏+低价”策略已难以满足消费者需求。
轻薄的Air，能否带来新意？
今年，连续三代销量垫底的Plus或将被Air取代。 Air主打超轻薄设计，配备6.6英寸屏幕，厚度仅为5.55mm，重量为145g，或将成为苹果史上最薄手机。
此外，Air有望搭载120Hz高刷屏、与Pro系列同款的A19 Pro芯片（或禁用一颗GPU核心）、4800万像素主摄、2400万像素前置摄像头。 但极致轻薄必然有代价，电池容量据称仅为2800mAh，或通过自研C1基带芯片优化功耗，并限制芯片性能来保证续航。
iPhone 17 Air主打超薄设计，旨在以差异化卖点吸引新用户。 但在性能、影像、电池容量等方面做出了妥协。
Air可能是一款让人惊艳的产品，但其取舍和自身定位，或使其无法成为一款符合多数用户需求的产品；因此，市场表现可能不会太好。 最终结果，还需市场检验。
五年三变，为哪般？
自iPhone 12系列以来，苹果每年的新品都增加到四款。 先后迎来了小众但体验略逊的mini、只大不强的Plus，以及今年新增的极致轻薄但优缺点明显的Air。
苹果这五年间，一直在根据用户需求和销售数据调整产品线。 与之前不同的是，mini和Plus是在标准版基础上延伸，而Air将与标准版和Pro版本组成新的产品矩阵，且特点更鲜明。
标准版主打“性价比”，体验均衡，满足基本需求；Pro提供极致体验，有大小两款可选；Air追求极致轻薄，提供差异化体验。 通过这三条不同定位、特点鲜明的产品线，覆盖更多消费者需求。
当然，苹果的不断求变，也来自安卓阵营的压力。 尤其是在国内市场，国产厂商的高端化战略已取得一定成果，同价位产品已对苹果构成一定压力。 五年三变产品线，背后是市场反馈、用户需求变化与行业竞争压力共同作用。
总而言之，目前市场整体疲软，创新增长点（如AI）尚未成熟，苹果希望通过差异化产品线，打开更多市场，占据更多份额。
