海尔系洗衣机半年报：线下近五成，线上近四成

2025年上半年，家电“以旧换新”政策如同加了一剂猛药，直接激活了略显沉寂的洗衣机市场。GfK中怡康的H1数据报告显示，洗衣机迎来一波逆势上扬，零售量、零售额、均价集体飘红，整个行业都在稳步扩张。其中，海尔系洗衣机表现抢眼，线下渠道啃下近五成市场份额，线上渠道更是火力全开，实现了“量额价”三丰收，最终将38.8%的零售额收入囊中，稳坐头把交椅。

海尔系凭什么能拿下“线下近5成，线上近4成”的傲人战绩？说白了，就是精准洞察了用户痛点，并且各个击破。比如，用户吐槽的快洗洗不干净？海尔洗衣机就祭出AI直驱洁净科技，让效率和洁净不再是鱼和熊掌；高端面料娇贵难伺候？卡萨帝洗衣机直接上养护湿洗，羊绒真丝在家就能搞定；想分区洗又嫌占地方？Leader三筒洗衣机告诉你，分区洗也能小巧精致。

快洗洗不干净，绝对是用户心中永远的痛。“赶时间选了快洗，结果领口袖口还是脏的要命！” 相信不少人都有类似的遭遇。传统洗衣机要么图快牺牲洁净，要么为了洁净拉长等待时间。而海尔云溪4.0洗衣机就针对这个痛点，带来了AI直驱洁净科技，号称15分钟就能搞定81种常见污渍。云溪4.0洗衣机能卖爆，原因很简单：它真的解决了问题。

高端面料的洗护问题，也让不少精致人士倍感焦虑。“真丝裙子不敢机洗怕勾丝，羊绒衫水洗又怕缩水，送去干洗店少说也得等几天。” 这才是高端面料洗护的真实写照。而卡萨帝的中子·融朗洗烘护一体机，直接搭载了养护湿洗科技，宣称在家就能给这些“娇气包”SPA级的护理。卡萨帝洗衣机能够在万元以上高端市场拿下76.3%的份额，说白了，就是替高净值人群解决了“伺候不起”的高端面料洗护难题。

想要健康分区洗，又不想被多台洗衣机霸占空间，也是一个让人头疼的问题。“大人小孩的衣服，内衣外衣分开洗才安心，可家里哪有地方放三台洗衣机啊？” 这是很多多口之家的共同烦恼。Leader三筒懒人洗衣机直接用最简单的方案破局：一台机器，三个独立筒，三类衣服同时洗，22分钟就能搞定，既省空间又省精力！上市一周预售破8.8万台的成绩，印证了一个真理：帮用户解决麻烦，就是最好的营销。

从“快洗也干净”到“健康分区洗”，海尔系洗衣机能够取得这样的成绩，绝非偶然，而是真正做到了以用户需求为导向，持续创新。消费者越来越愿意为真正好用的产品买单。看来，下半年洗衣机市场的竞争，谁能更懂用户，谁才能笑到最后。