直男一手捧出的“什么值得买”：还值得买吗

曾经被戏称为“男人的小红书”，甚至更早一批玩家心中的电商导购圣地，“什么值得买” （用户昵称：色魔张大妈），这些年似乎低调了不少。

这家靠着早年间数码测评和海淘分享起家的网站，凭借精准的商品推荐和比价功能，积累了一批忠实的男性用户。想想当年，谁还没事儿上去查查价格，看看测评，薅点羊毛呢？

但如今，电商格局早已变天，直播带货、短视频种草层出不穷，淘宝、京东们也开始自建内容生态。 那么，“值得买”现在还能“值得买”吗？

从财报来看，公司日子还算滋润，三大核心业务：信息推广（广告佣金）、互联网效果营销（KOL撮合）和电商代运营， 支撑起了每年数千万的利润。

如果说信息推广是传统艺能，那么互联网效果营销就是值得买的新增长点。子公司星罗创想专门负责这块业务，给商家和带货达人牵线搭桥， 并在其中抽取佣金，毛利率相当可观。

然而，在电商导购整体式微的背景下，仅仅依靠“老本行”显然是不够的。“值得买”也面临着用户增长放缓、社区内容质量下滑等问题。 毕竟，现在消费者选择太多了，谁还非得死守着一个平台薅羊毛呢？

业内人士分析，主流电商平台的内容生态崛起，让导购平台的存在感降低；而用户对广告的容忍度降低，也影响了导购平台的变现效率。

为了应对挑战，“值得买”也在积极求变。一方面，拥抱AI，推出一系列AI驱动的内容生成和推荐工具，试图提升运营效率和用户体验。

另一方面，进行品牌升级，将Slogan改为“我们的兴趣消费指南”， 试图向更年轻、更注重个性化的消费群体靠拢，这和小红书的定位有几分相似。

只是，在内容社区的活跃度上，“值得买”与小红书还有不小的差距。 如何在商业化和用户体验之间找到平衡，将是“值得买”未来发展面临的关键挑战。