美团高管：外卖大战何时结束取决于理性回归

近日，关于“外卖大战”何时休的讨论甚嚣尘上。美团核心本地商业板块CEO王莆中就此发声，他提到用户并非希望战争停止，而是希望持续的优惠。然而，餐饮商家也面临着备货和人员的巨大压力，呼吁回归常态。王莆中认为，这场竞争的关键在于参与者能否从“非理性的亢奋状态”中抽离，回归到正常的商业判断。

回顾历史上的竞争，王莆中列举了几种可能的结局：一方彻底落败被吞并，或是双方僵持后选择议和。他尤其提到了滴滴与快的之间的竞争，以及腾讯与阿里巴巴之间的互动，但认为外卖市场的现状可能难以简单回到过去的模式。最理想的局面或许是来自市场的“更高维度力量”，促使各方冷静下来。

“战争刚开打的时候只能先打好这个仗再说，”王莆中表示，“但我相信，现在的环境肯定是不支持这种非理性战争的。”这番话暗示着当前的市场环境可能对无休止的补贴大战存在制约。

业内人士分析指出，这场激烈的“外卖大战”并非孤立事件，其背后是各大平台在“即时零售”赛道上争夺主导权和话语权。通过补贴吸引消费者养成30分钟送达的消费习惯，是将用户从传统电商向即时零售迁移的关键一步。从短期来看，骑手和消费者确实享受到了优惠，订单量和福利都有所增加。然而，这种大规模补贴的模式，从长期来看难以维系。无论是新老平台还是平台内的商家，都可能难以长期承担巨额的补贴成本，消费者和骑手获得的短期经济利益也将难以持久。