库克又“砍”店？悉尼Apple Hornsby门店官宣倒闭，库克到底在想啥？
苹果又要关店了，这次轮到了澳大利亚悉尼的Apple Hornsby。
据报道，这家2011年开业，承载了无数果粉记忆的门店，将在今年10月正式停止运营。而奇怪的是，Apple Hornsby的关闭，竟然是为了给不远处重新装修开业的Apple Chatswood Chase让路。
Apple Hornsby和Apple Chatswood Chase，两家店之间的距离大约只有14.5公里。这操作，着实让人摸不着头脑。苹果官方的说法是，Apple Chatswood Chase重新开业后，将更好地服务悉尼北岸的大部分区域。至于Apple Hornsby，官方轻描淡写地表示，租约到期，不续了，员工可以去Apple Chatswood Chase或其他门店。
这话说得好听，但实际情况呢？一家运营了14年的门店，说关就关，难道仅仅是租约那么简单？不禁让人怀疑，这背后是不是库克又在玩“优化成本”那一套？
遥想2011年，Apple Hornsby开业的时候，那可是人头攒动，热闹非凡。门店里，消费者排队体验最新的iPhone、iPad，店员们也热情洋溢地为顾客提供服务。那时的苹果，意气风发，门店扩张的步伐也从未停止。而如今，虽然苹果在澳大利亚还有其他门店，比如悉尼地区仍有六家，Perth City店也才刚刚开业，但Apple Hornsby的关闭，无疑给许多老用户的心头蒙上了一层阴影。
在如今这个竞争激烈的市场环境下，实体店的运营成本确实不容小觑。高昂的租金、人力成本、维护费用，都是摆在苹果面前的现实问题。也许苹果是想通过关闭一些运营效率不高或地理位置重叠的门店，来集中资源，打造出更具吸引力的旗舰店。
然而，对于消费者而言，尤其是那些习惯了前往Apple Hornsby购物和寻求服务的顾客，这种“优化”带来的更多是困扰和不便。对于苹果而言，如何在成本控制和用户体验之间找到平衡点，是其未来需要持续思考的问题。毕竟，品牌的温度，很大一部分来源于与用户的零距离接触。
