潘婷三分钟奇迹遭质疑，品牌方称有数据支持修护功效

近日，“潘婷三分钟奇迹是商标”成为微博热搜话题，引发了消费者的广泛关注和讨论。这背后牵涉到品牌的产品命名、功效宣传以及法律注册的多重维度，值得我们深入解读。

事实梳理：

经过媒体的实地探访，发现在潘婷“三分钟奇迹”洗发水的包装背面，确实印有多行小字清晰表明“潘婷三分钟奇迹”为注册商标，而非单纯的功效描述。进一步查阅爱企查App发现，宝洁公司曾申请注册包括“分钟奇迹”、“3分钟奇迹”、“潘婷3分钟奇迹”以及英文“3 MINUTE MIRACLE”等一系列商标，国际分类均属于日化用品。目前，除“潘婷3分钟奇迹”和“3 MINUTE MIRACLE”已成功注册外，“分钟奇迹”和“3分钟奇迹”商标的状态则显示为无效。

品牌回应与功效解读：

针对消费者和市场的疑惑，潘婷旗舰店客服人员明确表示，“潘婷3分钟奇迹”作为一个整体名称，其注册商标的性质是确凿的。同时，在功效层面，客服人员也作出了解释：品牌声称的“3分钟修护三个月累积损伤”是基于有数据支持的。这些数据来源于第三方试验报告，报告模拟了经过三个月累积损伤的发束，在使用潘婷产品仅3分钟后，显示出显著的改善效果。

此外，值得注意的是，在潘婷“三分钟奇迹”洗发水的说明中，也标注了“因人而异”的字样，这在产品使用效果的表述上，增加了一层科学严谨性。

市场启示：

此次事件再次将产品命名、商标注册与功效宣传之间的关系推到了台前。对于一个成熟的品牌而言，确保产品名称的法律合规性是基础，而清晰、透明的功效说明，并辅以可靠的数据支撑，则是赢得消费者信任的关键。如何在法律框架内进行有效且富有吸引力的品牌沟通，无疑是所有消费品品牌都需要持续思考的课题。消费者在面对此类信息时，也应理性看待，结合产品说明和自身使用体验，做出明智的判断。