苹果在中国销量大增：不降价的秘密探究

AiSiri网7月5日消息：苹果在中国手机市场的日子，似乎没那么好过了。最新的数据显示，尽管苹果在第二季度的销量有所回升，但面对国内厂商的迅猛进步，以及自身品牌溢价能力的下滑，苹果正承受着前所未有的压力。

根据研究机构Counterpoint Research的报告，预计到2025年第二季度，中国智能手机市场销量将整体小幅爬升，其中华为和苹果被点名将成为增长的领头羊。得益于iPhone 16系列的促销活动，特别是Pro和Pro Max型号的降价策略，苹果在五月份实现了销量的增长，这可以说是其两年来在华销量首次出现同比增长。

然而，这增长的背后，究竟是产品力的胜利，还是价格策略的奏效，值得深思。与华为增速12%相比，苹果8%的增速确实还有不小的差距。这引发了一个关键问题：当苹果不再是那个“只涨不跌”的神话，仅仅依靠降价来换取销量，还能持续多久？

回顾iPhone 16 Pro 128GB版本，在国家补贴的助推下，从原价7999元直降至5499元，高达31%的降幅吸引了大量消费者。这无疑证明了苹果在中国的号召力依然强大，但更深层次的原因在于，在智能手机产品趋于同质化的今天，价格已经成为左右消费者购买决策的关键因素。

更何况，时过境迁，如今大部分中国消费者已经不再将持有iPhone视为一种身份的象征。在理性消费的浪潮下，“降价”才是实实在在的硬道理。这意味着，苹果在中国市场上，是否应该将价格调整的更加灵活和常态化，已经成为摆在CEO库克面前的一道必须审慎解答的商业难题。