周鸿祎：Z世代钱流向10个热点，Labubu仅是冰山一角

近日，360集团创始人周鸿祎在社交平台上发表了对当下年轻消费趋势的见解，指出Z世代的消费行为正悄然改变市场格局。他观察到，新一代消费者不再被传统的功能性需求所牵引，而是更加注重态度、审美和个性化的表达。这种转变正驱动着资本涌入多个新兴的消费领域，而仅仅将潮玩IP“泡泡玛特”视为年轻消费力的代表，周鸿祎认为这只是冰山一角。

周鸿祎进一步解读了这十个年轻人消费的有力赛道，为市场观察者和创业者提供了前瞻性的商业洞察：

• “谷子经济”：即动漫、游戏、影视IP的衍生品（如手办、徽章）市场。其核心在于满足年轻人的情感链接与收藏欲望，优质IP的周边销售已成为重要盈利点。
• “悦己经济”：年轻人愿意为能带来情感满足的“非必需品”埋单，如高品质咖啡、轻奢体验等。商家需注重全流程的情绪价值输出，借鉴迪士尼的客户体验模式。
• “单身经济”：单身生活方式的流行催生了一人用餐、精准定制的智能小家电等细分市场，为服务和情感产品创业者提供了广阔空间。
• “平民经济”：Z世代精打细算，善于利用拼团、二手平台，“该省省，该花花”的消费逻辑要求品牌在性价比与情感价值间找到平衡。
• “宠物经济”：宠物被视为家庭成员，消费者在宠物营养、健康、训练及定制化服务上投入不菲，精细化服务是提升用户粘性的关键。
• “大健康经济”：年轻人追求“有型”的健康，愿意为设计感强的健康饮品、智能养生器材及个性化健康管理服务付费。
• “懒人经济”：新一代的“懒”体现在对效率的追求。外卖、上门服务、智能家居等，都在为节省时间和精力创造价值，其核心在于优质的服务体验和高效的运营。
• “疗愈经济”：面对心理压力，年轻人愿意为自我治愈买单，温泉、按摩、香薰、冥想课程等成为新的消费热点。
• “成长经济”：具备“搞钱能力”的实操性技能培训（如剪辑、副业）受到追捧，知识付费和服务机会巨大。
• “文娱经济”：盲盒、演唱会、剧本杀等为年轻人提供了情感仪式感和社交场景，个性化内容和参与度是制胜法宝。

总而言之，Z世代的消费行为背后折射出其对高质量生活和情感满足的双重追求。他们的每一笔消费都更具目的性与选择性，市场参与者若想抓住这股浪潮，势必需要理解并对接上这些新兴的消费需求与价值导向。