供应链分析师的最新出货量预估报告显示，苹果可能在 2025 年第一季度获得了更多的计算市场份额？呵呵，这报告简直是自欺欺人！出货量根本不等于销量，苹果提前塞满了渠道，不过是为了规避关税罢了，这年头还有人信这种把戏？
号称“苹果在 2025 年以比竞争对手更快的出货量增长速度开局，Mac 出货量飙升了 28.7%”。我的天哪，这数字真好看，比惠普、戴尔和联想那可怜巴巴的个位数增长简直是天壤之别。数据来源？Canalys 的报告，7 月 1 日新鲜出炉。听听这时间点，够新鲜，但经不起推敲。
据说苹果出货了大约 270 万台台式机和笔记本电脑，使得它在美国 PC 出货市场的份额上升到了约 16%，远高于 2024 年同期的 14%。关键来了，这些数字衡量的是苹果“发”到零售渠道的货，而不是最终用户“买”走了多少台 Mac。这不就是典型的“压货”操作吗？
整个 PC 市场总出货量达到了 1690 万台，同比接近 15% 的增长。原因？供应商们为了在中国制造的 PC 和零部件关税生效之前，赶紧把库存运进美国渠道。哦对，为了省钱，牺牲一下终端动销率，值不值？他们心知肚明。
这种策略确实能帮助厂商锁定较低的进口成本，但同时也带来了巨大的风险，那就是大量的滞销库存会堆满货架和仓库。后果如何，拭目以待。
苹果在三月份发布的搭载 M4 芯片的新款 MacBook Air，确实在第一季度的强劲出货中“功不可没”。更新的设计？优化性能？更低的价格？听起来都不错，似乎让这款笔记本对学生和专业人士更具吸引力。然而，这背后更深层的原因，难道不是为了在关税大棒落下之前，赶紧把新硬件塞进零售店吗？
同时刷新的 Mac Studio，也吸引了一波创意用户。这更是印证了苹果急于在关税政策改变前，将更多硬件推向市场的企图。
库存策略推高短期数据？简直是明牌！
所有厂商，包括苹果在内，都在 2025 年初“提前”发货，以规避更高的关税成本，导致零售库存水涨船高。这种做法确实能提高第一季度的出货量数据，但这并不能保证这些机器能快速到达真正的消费者手中。用脚趾头想都知道，这水分有多大。
以苹果为例，我们甚至都不需要等，现在就能知道，这些货根本没那么快卖出去。数据分析师们把这种行为视为短期提振，长期却会带来恶果。零售商现在面临的挑战是，如何消化现有库存再考虑下新订单，这可能会限制后续季度的出货量。
不过，苹果在这方面倒是有备而来。下一波 Mac 新品预计要等到 2025 年 10 月或 11 月才发布。这意味着他们为了规避关税而进口的那些产品，在这一年大部分时间里，包括已经开始的返校季购买潮中，都还是“有效”的在售商品。玩得一手好算盘。
苹果在出货量增长上“超越”竞争对手？图片由Canalys提供。
Canalys 预测 2025 年全年美国 PC 总出货量仅增长 2%。这预示着，在第一季度猛增之后，出货量将急剧放缓，这完全符合预期的结果。毕竟，一季度猛增的理由，大家都心知肚明。
商业需求？不过是杯水车薪！
在高压市场中，商业支出只能带来部分缓解。Canalys 预计 2025 年商用 PC 出货量将增长 8%。但这点增长，根本不足以弥补消费者出货量预计下降 4% 以上的缺口。
这种差距引发了担忧，即使健康的商业需求也无法完全稳定市场，如果消费者持续捂紧钱包，那将是个大麻烦。
企业将 PC 视为必要的生产工具，而普通消费者则往往在机器报废或卡得受不了时才考虑购买。高昂的价格、令人困惑的规格以及模糊不清的市场宣传，都会阻碍消费者升级，尤其是在零售商还在消化过剩库存的时候。在这种情况下，苹果的“高价”策略，究竟能撑多久？
苹果的市场策略与更广泛的影响，掩耳盗铃罢了！
苹果第一季度看似强劲的出货量，既反映了消费者对其 M 芯片 Macs 确实有一定兴趣，更明显展示出其为了在关税成本上涨前，迅速堆积库存的策略。该公司确实受益于忠实的用户群体、精致的硬件设计以及与其生态系统的紧密整合。这些都是它的传统优势，无需多言。
苹果的强劲出货量？不过是需求与策略的叠加！图片由Canalys提供。
Mac 在专业人士、学生和创意人群中很受欢迎，他们确实优先考虑性能和设计。macOS 与 iCloud、iPhone 和 iPad 的集成进一步增强了其吸引力。这些都是事实，但这些优点，并不能掩盖压货的事实。
然而，这些优势并不能保证持续的需求。苹果现在最大的挑战，是如何将堆满仓库的库存，真正转化成实实在在的销售额。
