近日，中国男性医美市场的悄然崛起成为一股不容忽视的力量，尤以95后男性群体最为瞩目。他们正以前所未有的热情和资本，重塑着国内乃至全球的医美行业格局。
告别过去“男性不轻易示美”的观念，一众年轻男性正积极拥抱医美，将其视为提升个人竞争力、追求优质生活的重要手段。从北京辞职飞往首尔进行“变美之旅”，只为一次淡化细纹、收缩毛孔的医美项目；因相亲对象一句“痘坑的担忧”而踏上医美之路；甚至坦言“为了爱情”，希望获得“生理性的喜欢”——这些年轻男性的真实故事，正在揭示一场深刻的观念转变。
据了解，国内连锁医美机构已专门招聘针对95后男士的市场开发专员，并相应调整了产品手册。技术的飞速发展，也吸引了原本热衷于日韩医美的年轻男性，将消费力转向国内。数据显示，某知名医美机构男性用户比例从年初的4.9%上升至7.3%，其APP男性注册用户数近四年持续上涨。
新氧创始人金星指出，与女性追求明显的美丽效果不同，男性更倾向于追求自然、隐秘的微调，客单价更高。他们偏好的项目集中在紧致提升、鼻头整形和下颌轮廓。“男性医美羞耻症”正在逐渐消退，取而代之的是对自身形象的精细化管理。00后热衷皮肤管理，80后侧重抗衰与毛发管理，而95后则成为各大机构争夺的焦点。
针对95后男性，医美品牌在营销和产品策略上也进行了深度调整。他们更看重医美项目的效率和隐蔽性，倾向于选择如水光针、光子嫩肤等轻医美项目，以维持少年感、改善皮肤问题，并且注重避免不必要的恢复期。在消费理念上，他们受社交媒体影响显著，对未来皮肤问题的“未雨绸缪”意识增强，更易接受通过玻尿酸、再生材料等轻医美项目达到骨相支撑的效果。相较于更早的男性群体，他们对医美接受度更高，只是在完成项目后较少主动发布相关信息。
在消费潜力和增长空间方面，男性医美市场展现出巨大的潜力。据预测，到2025年，中国医美市场规模将突破5000亿元，其中男性消费者比例有望超过30%。尽管面临品牌信任度、市场包容度以及获客成本等挑战，但95后男性用户以其更高的客单价和对医美消费的积极态度，成为行业新的增长引擎。医美机构也通过私域平台等方式，加强对消费者的教育和引导。
从长远来看，男性的医美需求正呈现多元化和专业化趋势。植发和腹肌塑形等领域已成为爆发式增长的品类。展望未来三到五年，国内男性医美市场有望占据整体市场20%-30%的份额，迎来大规模爆发。新氧已将对标优质人群的互联网大厂作为线下门店布局的重要标准，预示着男性医美市场将更加精细化和个性化。
然而，从业者也提醒，科学健身、健康生活方式对于年轻男士的颜值同样至关重要。过度的医美消费，尤其是注射类项目，可能带来容貌焦虑和心理落差，需理性看待。
