苹果的“Shot on iPhone”广告宣传，这玩意儿从2014年搞出来就一直热度不减，现在居然还在戛纳国际创意节上拿了个“创意效果大奖”。
“Shot on iPhone”这破玩意儿，当初不就是为了宣传iPhone那套祖传摄像头系统吗？它说得好像“能上广告牌，那拍啥都够用了”。
根据《广告周刊》那边的报道，苹果就凭着“Shot on iPhone”这广告，居然在戛纳国际创意节拿下了创意效果大奖。这奖嘛，据说就是表彰它够“简单”，能让用户相信，一台iPhone加上一点点想象力，就能搞出点“大名堂”。
这活动之前苹果市场营销传播副总裁托尔·迈伦（Tor Myhren）还吹嘘成“简单得离谱的点子”，非要把苹果对广告牌的迷恋，跟这玩意儿和之前那套“Think Different”的成功广告相提并论，简直是强行拔高。
“Shot on iPhone”这标签，在社交媒体上倒是真火了，用户都爱拿它炫耀自己用手机拍的照片和视频。某种程度上，确实是给这广告带去了病毒式传播的效果，但这算不算是苹果意外收获的“用户自来水”呢？
不过呢，对“Shot on iPhone”的批评也从来没停过，毕竟苹果展示的那些照片和视频，很多时候都得依赖一大堆额外设备。就拿它拍全球开发者大会（WWDC）来说吧，他们是用了iPhone没错，可那后面还跟着昂贵的镜头、稳定器和后期编辑软件呢，这叫“手机直出”？
‘Shot on iPhone’不等于‘仅用iPhone硬件’，而是附加了一堆专业设备。
然而，这种批评，你说它完全没道理吗？也不尽然。因为就算苹果用的是顶级的专业相机，那些设备和后期编辑也还是必不可少。只不过，苹果把相机换成了iPhone而已。从操作流程和专业摄影设备的角度来看，它做的仅仅是把核心拍摄设备替换了，整体的工作流并没有发生质的改变。
但话说回来，虽然普通用户没机会搞到那么多专业设备，可iPhone拍出来的照片和视频，未经处理直接发社交媒体，效果确实还行。苹果在图像处理上，对真实感、锐度、降噪和色彩的调校，确实让它在一众色彩饱和度过高的安卓手机照片里显得与众不同，这也许是它能吸引普通用户的关键。
“Shot on iPhone”也成了电影制作人“炫技”的资本。苹果经常会展示一些用iPhone拍摄的短片，甚至好几部院线电影都声称是用这台设备拍的。这其中就包括即将上映的《28年后》，据说它就用了iPhone 15 Pro Max，而且是以ProRes 4K 60帧的规格录制的。但这是否意味着iPhone完全替代了专业电影设备？客观来说，更多的是在特定场景下，其便携性和易用性提供了一种替代方案，但高规格的电影制作仍会依赖更专业的器材。
苹果呢，估计又要在今年9月发布iPhone 17的时候，继续吹嘘它那套拍照和视频能力要怎么怎么升级。那台设备，再加上什么“摄影风格”、“苹果智能”和什么新功能，苹果大概是想继续坚持它那套“把专业级能力塞进你口袋”的陈词滥调吧。
