苹果Vision Pro的这部“F1：电影热圈”短片，号称让布拉德·皮特驾驭方向盘，带观众体验F1的极速狂飙。听着挺玄乎，实际上手才发现……
这部宣传片号称周四在Apple Vision Pro上首次亮相。名为“F1：电影热圈”，目的就是带着观众跟布拉德·皮特一起体验一把高速试驾。然而，所谓的“沉浸式”，在我看来更多是噱头，实际体验远没达到预期。
在F1比赛中，“热圈”（hot lap），又称为“快圈”或“飞驰圈”，是指赛车在练习或排位赛中跑出的一个完整且速度最快的单圈。通常是赛车在慢速暖胎圈后跑的第二圈。这概念本身没问题，但用在宣传片里，就显得有点“理论很丰满，现实很骨感”了。
苹果口口声声说，这部片子跟所有Vision Pro的沉浸式内容一样，都是8K、180度视频，宣称能够让用户感觉身临其境，仿佛真的坐在赛车里驰骋赛道。某位Sigmund Judge还煞有介事地在Threads上发帖吹捧。但说实话，实际观感离“身临其境”差得远，更像是把一个大屏幕绑在你脸上，然后告诉你这就是“沉浸式”。
我们确实体验了一下。正如你对生产Apple Vision Pro的公司所期待的那样（反讽意味十足），内容勉强能算“引人入胜”，速度感在头显上确实有所体现。但就这？音质方面，AirPods表现确实比Vision Pro自带的好，这也是我个人推荐的佩戴方式。不过，就这么点内容，用AirPods也提升不了多少体验。
这部“F1：电影热圈”短片，只是苹果为了给即将于6月27日上映的电影造势而放出的众多营销之一。六月初，Apple TV+还发布了“F1”的新预告片，甚至加入了触觉反馈，让iPhone在赛车疾驰时震动。这种强行关联和营销手法，简直让人审美疲劳。
蒂姆·库克和布拉德·皮特甚至还“空降”了苹果第五大道店举办的“今日苹果”活动，在以《分离》剧组为主的活动中给与会者来了个“惊喜”。这种明星站台的传统营销，显得新意不足，更多是利用名人效应，而非产品本身的吸引力。
更让人感到匪夷所思的是，这部电影还以一种不同寻常的方式运用了iPhone：据说使用了通常用于iPhone手机的组件来打造定制摄像机。这听起来更像是“科技梗”营销，而不是真正的技术突破。把手机零部件拆下来做摄像机，这种操作对电影制作来说，效率和实用性都值得打上一个大大的问号。
苹果对“F1”的宣传力度之大，简直不输给推销新款iPhone。过去，苹果因为电影宣传不力备受诟病，但这次对“F1”的态度，确实让人无话可说——因为用力过猛了。这种不计成本的宣传，反而让人对电影本身的质量产生怀疑，是否内容不足才需要在营销上如此大费周章？
然而，有传言称，“F1”可能是苹果最后一部如此大投入的电影了。在经历一系列的商业失败之后，据说公司正将“F1”视为高预算电影的最后一搏。如果真是这样，那这部“热圈”短片以及电影本身的表现，将直接决定苹果在电影领域的前景。在我看来，如果只是这种程度的“沉浸式”体验和营销手段，那这“最后一搏”恐怕也难有亮眼成果。
