库克大谈Apple TV+豪掷千金拍摄《F1》电影，声称这并非为了刺激iPhone销量，而是“为了艺术本身”。此言一出，瞬间引爆圈内热议，我等吃瓜群众也纷纷表示：嗯？确定不是在搞笑？
Apple TV+这烧钱大户的名头那可是响当当的，每年亏损动辄数十亿美元，都快赶上某些小国家一年的GDP了。这种砸钱拍大制作的路子，确实让它在内容层面上能和Netflix这类老牌流媒体大佬平起平坐。但问题是，订阅用户数量呢？那是另一个次元的故事了，根本不在一个量级好吗！
有些人觉得，这不过是苹果公司一次“钞能力”营销罢了，毕竟，能为iPhone、Mac这类关联产品引流，怎么看都不亏。还有小道消息传闻，要是《F1》真能一炮而红，苹果甚至可能顺势拿下2026年F1在美国的转播权——这可比卖几台手机来钱快多了。
然而，在库克这位爷眼里，接受某娱乐媒体采访时为《F1》站台，他却信誓旦旦地说，这事儿远不止你我看到的那么简单。他老人家说了，一切都是为了“艺术”。艺术？您管这叫艺术？
强行“品牌范儿”？
为了给这部赛车电影造势，库克非说它能配得上苹果的“品牌调性”。
“我们连每一个细节都锱铢必较”，他振振有词，还煞有介事地表示，借助先进的拍摄技术，观众能身临其境，仿佛就坐在赛车里，和车手一同驰骋。这话听着有点耳熟，是不是跟当年乔布斯宣传iPhone时“改变世界”的调调如出一辙？只不过，这次换成了“改变你看电影的方式”。
库克把《F1》看作是苹果迄今为止最大手笔的电影项目，希望能以此试水，看看苹果除了硬件产品，能否通过电影这种形式，在文化领域也刷刷存在感。真是好大的口气！要知道，文化影响力可不是砸钱就能砸出来的。
“让这类项目鲜活起来，同时又能忠实于体育本身”，库克补充道，强调电影会讲述赛车运动中的起起伏伏。这话听着很官方，但实际上，有多少“忠实于体育本身”的电影能真正触及赛车精神的核心？
与此同时呢，库克还妄想着把那些“苹果独有的东西”融入到电影里，比如苹果的摄像技术。他甚至计划让整个公司都为这部电影站台，下至零售门店，上至公司高层，全员营销。这是电影，还是公司团建项目啊？
Apple TV+：奔着“伟大”去？
聊到Apple TV+的创立，库克表示，Apple Original Films之所以重要，是因为苹果公司正处于“科技与人文艺术的交汇点”。这句话就有点儿意思了，科技与人文艺术，这不就是当年乔布斯那套说辞吗？看来库克是把乔布斯的老黄历又翻出来了。而对于Apple TV+本身，库克的愿景是：“让伟大的故事讲述者，在这里讲述他们最好的故事。”
为了实现这个“伟大”的目标，苹果决定亲自操刀制作原创内容。库克承认，要是光图快，买一堆现成的版权内容是最简单粗暴的办法，但他话锋一转，又说苹果更应该把“激情”倾注到每部作品中。这话听着挺动听，可“激情”这东西，最终还是得落在“烧钱”上。
库克还搬出乔布斯在1980年代提出的“工具制造者”理论，认为苹果扮演的正是这个角色。“我们为创意人士制造工具，让他们能做以前做不到的事情。”这话没毛病，苹果确实是工具制造者，但Apple TV+烧钱做电影，跟工具制造又有什么必然联系呢？是拿着iPhone拍电影，还是用Mac剪辑就能自动成为“伟大的故事讲述者”了？
库克表示，在深入研究了好莱坞多年之后，苹果才下定决心进军Apple TV+。他坚称，苹果既要讲好故事，也要把它做成一门好生意。这话说得滴水不漏，但“好生意”这三个字，在Apple TV+巨额亏损的阴影下，听起来多少有些讽刺。
成本？那都不是事儿！
外界一直对Apple TV+的运营模式感到费解，搞不懂这些内容投入怎么就能带动硬件销量了。库克却认为，尽管随着时间推移，内容与硬件之间确实会形成某种自然的关联，但这并非苹果的核心考量。他甚至斩钉截铁地表示：“我脑子里压根儿没想过，这能帮我多卖几台iPhone。”甚至还说：“我根本就不考虑那个。我把它看作一门严肃的生意。”
这句话真是听得我差点笑出声。库克大人，您这话是想骗谁呢？苹果作为一个商业公司，其所有业务的最终目的，无非就是为了利润和生态。Apple TV+的投入，说到底还是为了提升苹果生态的吸引力，进而间接或者直接地带动硬件销量和会员付费。说完全不考虑销量，这跟“不为五斗米折腰”的清高文人有什么区别？
库克还强调，就像苹果努力发展iPhone业务和各项服务一样，Apple TV+也在走同样的路子。这种强行关联，听着实在有些牵强。
最后，库克总结道，苹果这个体量的公司，产品线相对算少的。这让他们能把全部精力投入到每一个产品上，对待影视内容也会一视同仁。这话倒是说得没错，毕竟苹果的产品向来走“少而精”的路线。但问题是，这个“精”到底体现在哪里呢？是体现在天文数字的投入，还是体现在“为了艺术”的口号上？
对库克来说，这一切都是为了“忠于苹果对创新的追求”。他若有所思地补充道：“如果公司能够做到这一点，同时还能给人们带来娱乐，那我们就算做得相当不错了。”创新和娱乐？听起来都挺美好。只是，当“创新”和“娱乐”最终都演变成烧钱的代名词时，我们这些消费者，又能从中获得多少真正的价值呢？或许，只有时间才能给出答案了。
