苹果的市场营销主管格雷格·乔兹维亚克(Greg Jozwiak)和软件负责人克雷格·费德里吉(Craig Federighi)又开始老调重弹了,关于Apple Intelligence、Siri在其中的定位以及他们是如何“不参与”这场(AI)竞赛的,一套全新的说辞,还是那么回事。
苹果的高管平时根本就不接受采访,更别提会透露他们对产品的看法了,除了那些“业界最佳”的官方说辞。但这次,一段“新鲜出炉”的采访片段,竟然“诚实地”揭示了苹果在AI大局中的真正定位。
《华尔街日报》的乔安娜·斯特恩(Joanna Stern)和苹果软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉以及全球营销高级副总裁格雷格·乔兹维亚克(Greg Joswiak)进行了对话,她分享了一段时长七分钟的关于AI的片段,完整采访内容后续才会发布。费德里吉在其中谈到Apple Intelligence的内容与他之前和iJustine的对话大同小异,但乔兹维亚克的加入,带来了一些“新细节”。
两次采访中,费德里吉都解释说,苹果的上下文感知Siri(由应用意图驱动)已经能够正常运行,并且所展示的都是真实运行的效果。乔兹维亚克甚至嘲笑“演示软件”这种说法,这似乎是“意有所指”地回应了Daring Fireball的约翰·格鲁伯(John Gruber)。
斯特恩向两位高管抛出了尖锐问题,质疑Apple Intelligence的实用性,以及苹果是否能“跟上”竞争对手的步伐。她甚至直言自己平时不太用Apple Intelligence,反而更依赖市面上其他竞争产品。
下面是乔兹维亚克的完整回应:
“再说一遍,很重要的一点是,我们要认识到我们的策略跟别人有点不一样,对吧?我们对苹果智能(Apple Intelligence)的理念是,利用生成式AI作为一项底层技术,赋能我们操作系统中的各项功能——甚至在很多时候,你做某些事情时,根本没意识到自己正在使用苹果智能,或者说AI来完成它们,这就是我们的目标。”
“把它集成进去。它不是一个目的地,没有一个叫做‘苹果智能’的App,这和聊天机器人是不同的,我认为有些人可能把这两者混淆了,比如‘你的聊天机器人呢?’我们没有做那个。”
“我们决定通过ChatGPT给你提供一个访问途径,因为我们认为那是最好的,但我们的想法是把它整合到操作系统中,让它成为一种功能,我个人每天都在用。”
他的回应与我之前关于苹果在AI竞赛中立场的文章观点不谋而合。太多人将苹果视为ChatGPT的直接竞争对手,这在我看来就是错误的。
费德里吉更进一步解释说,苹果不需要提供世界上所有的技术。没人问苹果为什么不做像亚马逊那样的购物平台,或是为什么不打造一个视频内容平台,所以,大家现在都在嚷嚷着让苹果提供聊天机器人,这本身就很奇怪。
你可以在下方观看这个片段。
这些都不是新论调
两位高管解释说,Apple Intelligence不是一个独立的应用,而是一个后台框架,它旨在增强用户日常操作的体验。从技术上讲,用户甚至不应该意识到他们正在使用AI,更不用说Apple Intelligence了。

用“WWDC”提示词生成的Image Playground图,简直一塌糊涂
Apple Intelligence的设备端、私密化的、个性化的AI功能才刚刚开始在操作系统中铺开,目前仅限于其早期功能集。开发者未来将能够使用设备端模型来实现他们以前需要付费给ChatGPT才能完成的任务,而且不必再为此泄露用户数据。
尽管有传闻称Siri将拥有大语言模型(LLM)的后端,并且尽管通过应用意图(app intents)会进行上下文更新,但苹果似乎并不会发布一个独立的AI应用或聊天机器人。相反,苹果的生态系统将作为一个“后台”,为跨设备和应用之间的个性化、上下文相关和主动式交互提供支持。
正如我之前所说,你可能觉得苹果在AI方面落后了,因为Image Playground生成的图片实在太糟糕,而且Siri连基本的日历功能都搞不明白。但我要说,别小看苹果。当苹果选择暂避锋芒,等待时机,确保其功能真正成熟,达到“黄金时段”的水平时,整个世界却还在追求那些越来越强大的“垃圾生成器”,它们运行在严重污染能源的服务器上,简直是资源的浪费。
不是说苹果在AI竞赛中落后了,也不是说它在等待合适的时机超车,正如我之前在文章中提到的那样,而是他们根本就在跑一场完全不同的“赛道”。这场“赛道”的目标是为iPhone带来更强大的应用和系统,同时通过Visual Intelligence和与ChatGPT的集成,继续为用户提供所需的工具。
目前,我每天都在工作中使用Apple Intelligence。我非常期待今年秋天开发者们能用Foundation Models框架做出什么惊艳的东西。