每年WWDC（全球开发者大会）都会被唱衰，说什么没有发布像Apple Vision Pro那样的新设备，或者没有把所有硬件都更新一遍，就注定要“崩盘”。但恕我直言，这种看法完全是抓不住重点。
苹果每年有两次高光时刻，一次是iPhone发布会，另一次就是WWDC。苹果自己也深谙此道，每次都能巧妙地利用全球的关注，把他们想推广的信息、服务或设备推到台前。
有媒体居然还在鼓吹，如果苹果这次大会没有新设备，也没有像Apple Intelligence这种“划时代”的创新，那就没人会关心。特别是，他们声称这次大会“已经凉了”，就因为它缺少了一个“闪亮的新玩意儿”。这简直就是对苹果WWDC策略的无知！为什么他们不拿Google I/O或Facebook F8来说同样的话呢？难道只许州官放火，不许百姓点灯？
另有媒体也“预计”不会有啥惊天动地的新东西，但又说苹果的重点会放在反驳“落后于AI”的印象上。接着又开始扯皮，说苹果需要利用WWDC来应对监管和技术双重困境。我真想问问，你们是不是对苹果的“秘密武器”一无所知？
确实，有时候苹果现在宣布的一些东西，很明显是为了以后可能出现的诉讼做铺垫。但这并不意味着它会在WWDC上对着观众大倒苦水，抱怨什么监管问题，更不会承认自己有啥技术难题。这种猜测，简直是对苹果公关能力的侮辱！
还有媒体“指出”，苹果不会利用WWDC让Apple Vision Pro去挑战谷歌和Meta的智能眼镜。但它又“指出”大多数人并不会在意苹果没有走在前沿。这是不是有点自相矛盾？苹果当然不可能每次都重新发布Apple Vision Pro，或者再来个Apple Intelligence 2.0。第二代产品肯定在路上，但绝不是今年。
所以，今年的WWDC，苹果能做的就是为现有硬件展示更多引人入胜的功能和使用场景，无论是对普通用户还是开发者而言。这才是WWDC的真正意义所在，也一直是它的核心目的。
话说回来，虽然这些批评并没有直接说苹果“完蛋了”，但字里行间无不透露着这个意思。好像只要WWDC没有新设备，没有新AI，苹果就注定要玩儿完。这种论调，简直和上世纪90年代“苹果药丸”的标题如出一辙，隔三差五就冒出来，从来没消停过。
苹果的“下大棋”之道
苹果的厉害之处在于，它可能早就走在了技术前沿，但就是不告诉你。苹果总是谋划长远，不到万事俱备，绝不轻易公布。当然，也有人说，2024年苹果推出的Apple Intelligence，可能就有点“赶鸭子上架”，还没完全准备好就匆匆发布了。但通常情况下，苹果总有自己的节奏，而且这个节奏从来就不会是“抢第一个发布”。
也许苹果仍然感受到了某种压力，所以才打破了以往的习惯，提前讨论了Apple Intelligence。但是，它不可能再“发布”一次Apple Intelligence了，它能做的只有像往常一样，在现有基础上不断迭代和完善。
苹果之所以能如此长期规划，并（通常）不理会那些短期的批评，是因为它有这个实力。苹果拥有数以亿计的用户，他们对苹果设备已经投入了太多。仅仅因为AI还没“大成”，还不足以让他们转投他门。更何况，苹果的资金储备几乎是所有公司里最高的，它完全有能力等到把事情做“对”了再出手。而对苹果来说，所谓“做对”，就是打造出能够完美融入其整个互联生态系统的产品。
一旦苹果发布了某款产品，通常都能一鸣惊人。想想AirPods、Apple Watch、iPad，甚至是划时代的iPhone。这些产品问世时，都比市场上的同类产品晚了一步，但它们却迅速主导了各自的市场。原因很简单：苹果从不急于求成，它会深入思考设备如何被使用，以及如何真正造福用户。
它绝不会为了与竞争对手抗衡，只因为对手“开跑”了，就仓促推出技术。
让一个球从山上滚下来，轻松得很。但苹果不是球，它是一块巨石。当球滚到山底，它会弹跳几下，或许还有点观赏性。但它并不能改变它滚动的方向。
可巨石就不同了。而这种“下大棋”的策略，这种对整个生态系统的考量，都体现在WWDC上。在这里，苹果会展示它所能展示的“亮眼”之处，但更重要的是，它会为未来设备所依赖的基础设施，继续进行铺垫。
有时候，这个“未来”可能还很遥远。比如iPhone 12引入的LiDAR扫描仪，虽然从那以后它有了很多用途，但也许只有当苹果有了Apple Vision Pro这种能够更充分利用它的设备时，它的潜力才真正被发掘出来。
