好家伙，这年头，“大厂”们还在指望着用户能抛弃应用商店，直接去他们官网买订阅？真是想多了。最新调查数据告诉你，除了那些少数能被“巨大优惠”砸晕的用户，剩下的大多数根本不买账！
想当初，Epic跟苹果那场没完没了的拉锯战，好不容易把苹果逼得松了口，允许开发者外链支付，结果呢？苹果不执行法院判决，拖拖拉拉，最后又被法院补了一刀。现在看来，就算App Store不会瞬间“人走楼空”，苹果的营收也注定要大缩水了。
来自AlphaWise的五月调查（通过摩根士丹利的分析报告发布）显示，即便没有苹果支付系统中间薅一道，很多消费者依然不乐意直接掏钱买东西。这说明了什么？用户习惯的力量远比我们想象的要强大。
这个调查可有意思了，他们问美国iPhone用户：“如果价格跟App Store里一样，你有多愿意直接从开发者的网站购买App？”结果用五分制打分，从“非常愿意”到“非常不愿意”。
“非常愿意”的比例大约是28%，比2022年的27%和2021年的18%有所上升。而“比较愿意”的比例则从2022年和2021年的23%有所下降，只剩下20%。这趋势，是“两极分化”加剧啊。
一个关于外链购买意愿的调查 – 图片来源: AlphaWise/Morgan Stanley
再看看另一头，2025年有7%的用户表示“不太愿意”，19%的用户“非常不愿意”。尤其是“非常不愿意”这个数字，比2022年和2021年的10%和11%高出不少。这表明，虽然有一部分“死忠粉”愿意尝试绕过App Store，但更多的用户宁愿“躺平”，懒得折腾。这背后，可能是对安全性、便捷性，甚至售后服务的考量。
报告还提到，年轻人、男性以及那些在App Store里花钱如流水的用户，更倾向于在App Store之外消费。不过，讽刺的是，75%的iPhone用户压根就没买超过五个App。所以，这部分“更愿意”的用户，简直是凤毛麟角啊！开发者们，指望他们发财？洗洗睡吧。
“有偿背叛”？想太多！
要硬往好处看，这个调查起码说明，绝大多数用户还是会老老实实地在App Store里买东西，根本懒得去跳出App Store。但是，开发者可不甘心啊，他们总想着能“歪曲”一下数据，把用户往自己的方向拉。所以，打折，成了他们最后的救命稻草。
调查发现，用户得看到多大的折扣，才愿意放弃App Store，去别的地方购买？2025年的结果是，大约29%的折扣才能让人心动。这听起来有点低了，对吧？毕竟2022年还需要35%呢。这仿佛在说，用户现在更容易被折扣诱惑了。但细想一下，并非如此。
然而，这个“所需折扣比例”对于开发者来说，根本算不上好消息！因为它跟苹果现有的30%交易佣金，简直是半斤八两。这意味着什么？就是说，开发者就算自己卖App，扣掉必要的各种处理费，到手跟在App Store里卖，可能也差不了多少。那何必多此一举，费心费力地去搭建自己的支付体系呢？这笔账，但凡有点商业头脑的都算得清楚。
斗争不休，苹果苦不堪言
即便按照这个调查结果来看，对于开发者来说，自己运营外部商店可能并没有想象中那么大的“甜头”，但对于苹果来说，这事儿可没那么简单。说白了，苹果依然面临巨大的挑战。
摩根士丹利认为，这项禁令可能导致苹果损失约37亿美元的收入。在最糟糕的情况下，每股收益甚至会减少16美分。37亿美元，这可不是个小数目，每季度都少这么多，苹果能不急吗？所以，当法院最初裁定苹果必须修改其反引导规则，允许开发者从应用程序中外链支付时，苹果简直是磨磨蹭蹭，给出了一个复杂得要死的方案，还硬要收取27%的“高额佣金”。
结果当然是——2025年4月，苹果因为不配合，又被法院制裁了，法院命令苹果再想辙。苹果自然不服，立马提出了上诉，还请求暂停执行禁令。可惜，法院在6月直接拒绝了。看来，这场关于应用商店的“战争”，远没有结束，苹果的日子，估计短期内还不会太好过。
