苹果这零售店扩展的“雄心壮志”啊,又要在印度开新店了,这次选址竟然是孟买最新的购物中心。看看这架势,库克和“零售女王”迪尔德丽·奥布莱恩前脚刚在2023年把孟买第一家店剪彩了,后脚就又迫不及待地准备开第二家。真是效率“惊人”,或者说,苹果在印度市场的胃口是真大。
根据《印度教商业一线》的爆料,苹果这次直接签了个10年零10个月的租约,面积足有12616平方英尺,就在孟买博里瓦利东部的天空之城购物中心。这手笔,是为了彰显财大气粗,还是说对印度市场未来的潜力过于乐观?
想想苹果刚开始折腾零售店那会儿,目标可是6000平方英尺左右的“小而美”。结果到了2012年,发现这面积根本不够“塞牙缝”的,平均店面直接飙到8400平方英尺。看来,库克的“零售哲学”也是一路上涨,从“精品小屋”到“豪华展厅”,对店面面积的要求越来越高。
当然了,旗舰店这种“特例”向来不按常理出牌。伦敦考文特花园那家,一口气就是40000平方英尺,纽约第五大道那家更是夸张,77000平方英尺,说是“零售店”,不如说是“苹果博物馆”。相比之下,孟买这家新店,虽然有12616平方英尺,但跟已经存在的、20000平方英尺的苹果BKC店比起来,还是小了一截,离那些动辄几万平方英尺的“巨无霸”更是差得远,说是“大刀阔斧”,可能还差了点意思。
至于这个“非主流”的10年零10个月租期,原来是苹果玩儿了个小猫腻:前10个月免租金。妙啊!过了这白嫖期,据说每个月租金也要21000美元左右。不过,这比起苹果的营收,似乎也只是九牛一毛吧。
更“有意思”的是,前42个月,苹果还要按季度支付2%的营收分成,之后涨到2.5%。这玩法,在当地零售业倒是“屡见不鲜”。看来,苹果也学会了入乡随俗,或者说,为了打入印度市场,该妥协的时候也得妥协。
除了孟买,苹果在班加罗尔和浦那也“按计划”会开新店,德里据说也要开第二家。2024年,苹果还在班加罗尔租了办公空间。这架势,俨然是要把印度市场“吃干抹净”啊。不过,这扩张速度,能否转化成实打实的市场份额和用户口碑,还要打个问号。
有数据显示,那时候印度最先开的两家苹果店,贡献了苹果在印度总业务的近20%。可见,实体店对于苹果在印度市场的渗透力还是不容小觑的。虽然苹果也通过第三方经销商销售,而且还在印度不断扩大制造业布局——尽管这事儿还曾引来特朗普的“不满”。但是,这种渠道多元化和本土化生产的策略,无疑会为苹果在印度市场提供更坚实的支撑。
最近还有消息称,苹果正在印度加大维修服务的投入,和印度的塔塔集团达成了新的合作。这波啊,是服务跟上销售的节奏,还是为了进一步“绑定”印度用户,让大家彻底踏上苹果这条“不归路”?这其中,恐怕是各方利益的复杂博弈。