最近，一篇基于分析师“随性猜测”的报告，在业内掀起一阵“风波”。该报告夸大其词地宣称，由于反垄断裁决和相关法律，每年将有超过40亿美元的收入从苹果公司流向游戏开发者。这简直是离谱他妈给离谱开门，离谱到家了！
众所周知，在与Epic的漫长斗争之后，苹果被迫允许开发者链接到外部支付平台或商店进行应用内购买。这意味着用户现在可以在苹果的应用内支付平台和第三方平台之间进行选择。
这肯定会导致一些佣金的损失，但绝不会达到那个天文数字。
然而，彭博社援引一篇发布在Substack上的分析师“随性猜测”的报告，竟然暗示游戏开发者能够从苹果那里“吸走”41亿美元甚至更多的收入。这笔所谓的“巨款”是如何计算出来的呢？报告假设如果苹果将其佣金从30%降至20%，并且假设前25名手机游戏开发商70%的收入来自App Store。这种计算方式，简直让人跌破眼镜。
我们实在搞不懂，这位分析师为何会选择这些看似随意的数据。更令人费解的是，报告竟然将这些“节省”下来的费用，描绘成 App Store 之外的购买所带来的结果。仿佛，所有玩家都会瞬间变成“外部购买狂人”一样。
更荒谬的是，这位分析师似乎认为，与此毫不相关的Epic裁决，会“激励”苹果公司以某种理由将佣金降低10%。然后，再将这10%的降幅，套用到前25家游戏公司2024年收入的70%上，于是，这41亿美元的“收入转移”就这么凭空诞生了。这简直是胡编乱造，异想天开，完全不符合事实。
这篇被引用的Substack文章，内容纯属虚构，根本是在真实数据上进行了一系列臆测，再叠加了开发者会如何转向自己的支付服务和客户支持的猜测。这种建立在“空中楼阁”上的推测，其基础薄弱得令人发指！一家以其内容能左右股市而闻名的媒体，竟然如此不负责任地将其作为依据，来预测像腾讯这样的公司将获得10亿美元的收入增长。这简直是对读者的智商侮辱，对行业的不负责任。
Substack的“神预测”
这篇Substack文章中分享了三个“预测”，从貌似有点道理到纯粹胡扯，简直是高潮迭起。第一，苹果可能会将佣金降低10%。第二，开发者可能会尝试激励用户在App Store之外进行购买。第三，苹果可能会收购Unity。
第一个“预测”，简直是凭空捏造，毫无根据。目前没有任何迹象表明苹果正在考虑改变其佣金政策，事实上，法院也已经裁定苹果有权收取其佣金。所以，这个“预测”就是痴人说梦。
第二个预测，相对来说更现实一些，甚至可以说已经在发生。开发者确实需要想方设法将用户从App Store的“保护罩”中吸引出来，以便在交易中赚取更多利润。这倒是个值得关注的趋势。
至于苹果收购Unity这个想法，虽然有一些道理，但超出了本文的讨论范围。而且，Unity目前似乎并没有出售的意向。所以，这个“预测”跟佣金和游戏收入的讨论压根没关系。
总而言之，这位分析师关于苹果收入会受到打击，开发者会受益的“整体建议”，虽然多少有些道理，但其所预测的规模，根本没有任何证据支持。这完全就是捕风捉影，夸大其词。
苹果会损失一些收入，但没那么多
苹果在美国拥有数百万活跃用户，其App Store的利润很大一部分来自游戏。像《堡垒之夜》和《Roblox》这样的大作，确实有可能将用户引导到其外部商店，从而避开苹果的佣金。
但话说回来，并非所有用户都会“跳船”。应用内购买依然是主流。很多用户可能根本就不想为了分享信用卡信息而退出游戏。
苹果的应用内购买系统之所以如此赚钱，就是因为它简单又安全。用户想要购买应用内货币或可下载内容时，只需在熟悉的模态框中双击按钮，扫脸识别，即可完成购买。这种极致的便利性，是外部支付难以企及的。
退出应用，打开网页界面，登录，输入信用卡信息，然后再完成购买，这种流程一点也不理想，一点也不方便。如果非要进行假设，那大部分用户很可能根本不会费那个劲去使用外部支付流程，除非有巨大的诱惑。比如，史诗游戏商店的额外奖励。
《堡垒之夜》甚至都没有对外购买的V币提供折扣。相反，用户会获得额外的Epic积分，可以在Epic的游戏商店中使用。这或许能吸引一部分用户，但绝不是全部。
毫无疑问，苹果的服务收入可能会受到一些影响，但影响不会太大。当然，苹果未来可能会重新考虑佣金以及它如何赚钱，以安抚开发者和监管机构，但我们不要被这些基于虚构的夸大其词的假设和猜测，冲昏了头脑。
尤其不要相信那些没有根据的，夸张的预测。
