为了平息全球立法者对App Store佣金的怒火，苹果宣称，在2024年，其App Store生态系统不仅促进了全球经济增长，而且，其仅从不到10%的平台交易中收取了佣金。这种说法，听起来简直是“大善人”啊，但真实情况，真的像它说的那么“美好”吗？
根据苹果在WWDC 2025前夕发布的一份“经济报告”，2024年美国App Store相关商业交易总额高达4060亿美元，而其中超过90%的交易，苹果竟然“分文未取”。这份报告，明显是为了在开发者大会前夕，重塑公众和监管机构对App Store收入模式的看法。简直是赤裸裸的公关洗白文，还不是报告，简直是报告。报告的发布时间，也显然是经过精心算计的。
报告声称，自2019年以来，App Store经济规模几乎翻了两番，从1420亿美元飙升至4060亿美元。其中大部分增长，据称来自通过iOS应用销售的实物商品、广告和服务，而这些，苹果声称不向开发者收取费用。
实物商品和广告，真的撑起了App Store经济体的半边天？
在4060亿美元的应用促进交易中，苹果表示，有2770亿美元来自通过亚马逊、DoorDash、Instacart和优步等应用购买的实物商品和服务。应用内广告又贡献了750亿美元。
数字商品和服务，比如订阅、游戏和流媒体内容，仅占剩余的530亿美元。其中，普通零售是最大的类别，带来了1460亿美元。杂货配送、网约车、外卖和旅游应用，也各自带来了数百亿美元的收入。
App Store相关交易中苹果的收入细分，这图表看上去，仿佛在说：看，我赚得真不多！
虽然苹果仍然从应用内购买和订阅中赚钱，但移动商务如今扮演了更大的角色。用户越来越多地使用手机购物、管理物流和处理日常事务，这确实是趋势，但这就能说明苹果不挣钱了吗？
应用内广告也确实起飞了。自2019年以来，广告支出翻了一番多，开发者利用广告将免费应用变现，并触达更广泛的受众。社交、娱乐和生产力应用都倾向于这种策略，尤其是在用户厌倦了付费墙和订阅疲劳之后。
佣金之争，真的“现实”了吗？
苹果强调其不收取佣金的交易份额，这与此前每年发布的报告论调明显不同。在监管机构挑战其商业模式之际，苹果正试图将App Store重新定义为一个“促进商业”的平台，而不是一个“压榨”的平台。这种洗白手法，真是越来越高明了。
这些数字，无疑让关于苹果App Store高额佣金的争论变得更加复杂。虽然苹果确实对数字购买收取30%的佣金，但平台上的大多数交易，据说都落在了这个类别之外。
苹果通过两项独立计划提供15%的优惠佣金率。年收入不足100万美元的小型开发者，可以加入苹果的小型企业计划，获得此折扣。
公司自2020年起，为了应对监管压力和开发者的反弹，引入了这些优惠费率计划。它们现在构成了苹果支持小型开发者的核心论点。
持续一年以上的订阅，也符合15%的费率条件。这些政策适用于许多数字交易。然而，它们不包括杂货订单、网约车费用或应用内广告等，而这些现在却占据了iOS相关商业活动的大头。简直就是文字游戏，把收费大头撇出去，可不就显得“不赚”了吗？
2024年美国App Store驱动的销售额和账单估计值。请注意其中“数字商品”占比，这才是苹果主要抽取佣金的部分。
批评人士长期以来一直认为，苹果的政策赋予了它对应用经济过多的控制权，这无可否认。但苹果的新数据描绘了一幅更复杂的图景，试图混淆视听。
该公司提供了支持不断增长的移动交易所需的工具和基础设施，却仅对其中一小部分收取费用。这种区别，可能会影响监管机构对苹果角色的看法。别傻了，换个角度，就不是剥削吗？
其佣金模式仍然面临压力。然而，认为苹果对iOS上发生的一切都抽取分成，并不能反映平台经济的规模或构成。
美国开发者，真的是“领头羊”？
2024年，美国开发者开发的应用程序下载量超过124亿次，比2019年增长了36%。同期收入也翻了一番多，在照片编辑、生产力工具和教育等类别表现强劲。
美国App Store下载量前十的应用中，有九个来自美国开发者。其中许多应用也在国际上取得了成功。美国制造的应用在全球175个App Store商店中，有170个进入了前五名。这说明了什么？说明了美国开发商占据了全球市场的绝对主导地位，也说明了苹果的APP STORE更多的是为美国本土服务。
小型开发者也获得了实实在在的收益。自2021年起活跃的开发者，到2024年收入增长了76%。SwiftUI和TestFlight等工具帮助拉平了竞争环境，而苹果的小型企业计划则提供了更好的收入分成。
App Store，更像基础设施，而非“商店”？
苹果的商业模式正在几个主要市场接受审查。欧盟、日本和美国都在考虑制定规则，要求苹果向第三方支付系统和替代应用商店开放iOS。
虽然最初只是一个购买应用程序的地方，但App Store现在支持更广泛的经济活动。苹果向开发者提供API、支付系统、安全工具、分析工具和全球分发能力。这听起来，仿佛是一个巨大的、无私的平台，但别忘了，这些工具和能力，也是由苹果控制的。
美国App Store生态系统各类销售额估计，2019年至2024年增长趋势。这增长曲线，可真是“美丽”。
2024年，该平台每周处理全球超过660亿次应用更新。与此同时，苹果继续因其平台规则而受到审视。
监管机构仍在评估该公司对支付和应用分发应拥有多大的控制权。但这份报告暗示，苹果在应用相关总收入中的份额，比许多人想象的要小。这只是苹果的一面之词，其目的就是为了混淆视听。
App Store已成为数字经济中最重要的平台之一，这毋庸置疑。即便关于佣金的争论仍在继续，但很明显，该生态系统的影响力，早已超越了苹果从单一应用内购买中获得的收入。
这份经济报告，很可能成为苹果的防御性工具。通过关注App Store的更广泛影响，苹果似乎正试图重塑围绕平台控制和开发者公平性的叙事。然而，无论苹果怎么“洗”，其作为平台方和最高规则制定者的地位，以及由此带来的巨大收益和潜在垄断风险，仍是无法回避的事实。
