WWDC 五次改变苹果

自1983年起步，直到如今精致的视频演示，苹果全球开发者大会（WWDC）一直是苹果发布重大消息的舞台，其中一些消息对公司而言具有转折性意义。

需要明确的是，苹果最大的转折点无疑是iPhone的发布，但这并非发生在WWDC。之前的iPod，以及拯救公司的1998年iMac也同样如此。

尽管WWDC并非总是对苹果的未来至关重要，历史上也曾经历过名称的更迭，但时至今日，它已经举足轻重。这主要是因为许多改变苹果的重要公告都选择在WWDC上发布。

可以回顾的事件有很多。例如，2007年，Apple Computer, Inc. 更名为 Apple, Inc.。又如，2011年，史蒂夫·乔布斯最后一次主持WWDC，并发布了iCloud。

还有2013年，苹果放弃使用猫科动物名称，推出了Mac OS X Mavericks；2014年，发布了Swift编程语言；2015年，发布了Apple News和Apple Music；以及2016年，OS X更名为macOS。

如果要评选最糟糕的WWDC时刻，1996年的OpenDoc（可能已经被遗忘）以及2002年对OS 9的滑稽葬礼肯定名列其中。

然而，有五个WWDC事件是优秀的、伟大的，它们真正塑造了苹果公司，或者至少到目前为止是这样。以下按时间顺序排列：

1983 — 预示着转型

当时名为“苹果独立软件开发者大会”（Apple Independent Software Developers Conference），大会发布了编程语言Apple Basic。

Apple Basic早已退出历史舞台，运行它的Apple II电脑也不再生产。但这是苹果首次举办此类开发者大会，当时此类活动还很罕见，苹果公司开始积极与开发者互动。

不过，这种互动非常谨慎。虽然苹果显然意识到需要鼓励开发者，但仍然要求他们签署保密协议。

多年以后，与会者仍然没有透露当时展示的细节。或许那时候的保密协议更加严格，又或者当时并没有太多值得透露的内容。

不过，已知的是，开发者们看到了Apple Lisa。考虑到会议是在1983年8月举行的，距离Apple Lisa发布已经过去了大约八个月，这可能并没有让他们感到震惊。

然而，如果苹果想要说服开发者们点按式图形界面的优势，它似乎再次表现得非常谨慎。因为Macintosh并没有在1983年末的这次会议上亮相，尽管它已经在两个月前向记者揭开了面纱。

苹果继续举办年度大会，但从1985年开始，它倾向于在独立的Macworld Expo上发布最重要的公告。直到2008年，苹果宣布退出该活动，并在2009年最后一次亮相。

即使苹果正式在Macworld Expo上发布主要公告，开发者大会上仍然有一些关键时刻。从1990年开始，该活动更名为WWDC，此前曾经历过从“苹果独立软件开发者大会”到“苹果世界大会”再到“DevCon”的多次更名。

1997 — 史蒂夫·乔布斯回归

史蒂夫·乔布斯回归了。他实际上在1997年1月的Macworld Expo上发表了讲话，那是他重返苹果后的首次公开演讲。

然而，在那一年的WWDC上，乔布斯没有做主题演讲，而是与开发者们坐在一起交流并回答问题。这被称为“炉边谈话”，但“炉火”来自愤怒开发者们提出的问题。

乔布斯的回答非常直接，他没有回避任何问题，也没有试图粉饰太平。至少，即使他有所粉饰，也做得天衣无缝，让人难以察觉。

站在近三十年后的今天，我们注意到的是乔布斯的前瞻性。他并不是在预测未来，而是在告诉开发者们在NeXT工作的情景。多年后的今天，我们仍在朝着他在1997年描述的方向前进。

2005 — 不再有“烤兔人”

在2005年WWDC举行的十年前，苹果曾公开抨击英特尔。你可能还记得当时的广告：苹果让一只蜗牛背着奔腾II处理器，并且“烤”了一位穿着干净西装的英特尔员工。

十年后，几乎就在同一天，史蒂夫·乔布斯宣布苹果将把Mac从旧的PowerPC处理器迁移到英特尔处理器。有趣的是，关于上一次从摩托罗拉的68000系列到PowerPC的过渡的细节很少被提及，因为当时苹果的影响力远不如现在。

无论如何，那次从68K到PPC的过渡发生在史蒂夫·乔布斯离开公司期间，当时，苹果离破产只有90天的时间。或许也可能只是因为转型到PowerPC的领导者是当时的CEO约翰·斯库利，据说他并不相信这一举措。

2005年的公告是乔布斯充分展现个人魅力的时刻，他能够用他的“现实扭曲力场”吸引人们的注意力。

但更重要的原因可能是因为这次转型是转向英特尔。经过多年的竞争和乔布斯对英特尔的批评，整个公司现在都要跳槽加入“敌人”的阵营。

当时的一些新闻报道称，苹果将生产“Mactels”，而不是常见的将Windows和Intel合并的“Wintel”。还有人担心Mac现在不得不贴上“Intel Inside”的标签。

显然，这一切都没有发生。乔布斯不会允许它发生的。

2008 — iPhone应用商店问世

2007年，苹果发布了第一款iPhone——虽然不是在WWDC活动上。不久之后，史蒂夫·乔布斯声称开发者应该为iPhone制作Web应用程序，只有苹果才能制作原生应用程序。

然而，到了2008年的WWDC，一切都变了。应用商店发布了，它改变了世界。即使现在世界正在竭尽全力再次改变它。

不仅欧盟对苹果处以罚款，并要求允许第三方应用商店，美国也在采取同样的措施。

2020 — Apple Silicon，十年磨一剑

距离史蒂夫·乔布斯极具说服力地宣布转向英特尔处理器十五年后，是时候摆脱它了。这一次，轮到蒂姆·库克带领我们宣布从英特尔转向Apple Silicon。

观看两位苹果CEO宣布转型是一件非常有趣的事情。他们都能使它听起来既具有变革性，必不可少，同时又不会让苹果陷入危险。

更引人入胜的是，这两场演示几乎完全相同。毫无疑问，蒂姆·库克在这次WWDC上遵循了史蒂夫·乔布斯的剧本。

他们既是商人，也是讲故事的人。当他们开始介绍转型的具体细节时，你已经被引导到一条道路上，完全相信这种转型的必要性。

此外，你也会不假思索地相信苹果会做到这一点。与转型到英特尔的时代相比，现在的公司规模更大，资源也更多，但做出任何此类处理器架构的改变的巨大意义都不会被夸大。

然而，这可以被忽视。蒂姆·库克在2020年的演讲中承诺了奇迹，随之而来的是如此成功的转型，以至于它看起来很容易。这是迄今为止苹果进行的最轻松的转型，而正如我们已经讨论过的，此前苹果已经进行了两次类似的转型。

无论容易与否，开发自己的Apple Silicon处理器都改变了公司。它也改变了更大的市场——英特尔和AMD不再主要关注更多的晶体管和更高的功率，而是开始考虑电池续航和电源效率。

因此，无论你是否是iPhone用户、macOS用户，每个电脑用户都在从这次转变以及苹果的驱动力和优先级中受益。

Apple Silicon之后的WWDC

有时候，你可以立即看出某个WWDC将被人们铭记。但通常情况下，你无法预料，也无法看到未来会变得重要的东西。

还有一些年份，我们似乎只看到了iOS、iPadOS等系统的次要更新。

如果说还没有哪一年可以确定标志着苹果的一个转折点，那么至少有一个竞争者。在2023年，苹果利用其WWDC活动发布了Apple Vision Pro。

或许对它的评价还需要过几年才能确定，等到头显的价格和尺寸都缩小之后。

2024年，发布了Apple Intelligence。看起来进展顺利。

但也许我们会像现在看待通用控制一样看待Apple Vision Pro。当它在2021年发布时，如果你当时在观看WWDC主题演讲视频的人附近，你可能会听到人们对通用控制的演示发出轻微的惊叹声。

然而，四年后的今天，我们理所当然地认为可以将Mac的光标移动到另一个设备的屏幕上。我们理所当然地认为可以直接在设备之间拖动项目。

这改变了许多人的工作方式，但并没有改变苹果公司。Apple Vision Pro可能会，Apple Intelligence也可能会，但在蒂姆·库克结束每年的WWDC活动之前，我们甚至没有机会去猜测。