【2025-05-07 20:18:00AI Siri网最新消息】
市场调研机构 Counterpoint Research 的数据显示，2024 年 Apple Watch 的全球销量同比下降了 19%。值得注意的是，这已经是Apple Watch连续第二年出现销量下滑，并且第四季度是连续第五个季度销量下滑。
报告指出，除了印度市场，全球其他地区的 Apple Watch 销量均有所下降，其中北美市场的下滑是导致全球数据下降的主要推动力。尽管数据中没有细分各个地区的具体销售额，但这仍然反映出消费趋势的变化。
数据显示Apple Watch的销量在过去两年有所下降 — 来源: Counterpoint Research
具体来看，Apple Watch Ultra 2 的销量占比从之前的超过 10% 下降到 2024 年的不足 8%。这一现象可能与当年缺乏新款 Apple Watch Ultra 3 有关。缺乏新品往往会影响消费者的购买意愿，尤其是对于追求最新技术的用户而言。同时，消费者对高价产品的购买本身更加谨慎，产品力不足会对销售额造成更大的影响。
另一方面，自 2022 年以来，Apple Watch SE 也没有得到更新。报告称，Apple Watch SE 在发布后立即占据了 Apple Watch 销量的大部分，因此 2023 年第三季度缺乏新款 SE 被认为是导致首次季度销量下降的原因。SE 系列一直以相对较低的价格吸引着追求性价比的用户，更新换代周期的延长无疑会影响其市场表现。
此外，Apple Watch Series 10 相较于前代产品，在功能创新方面似乎缺乏亮点，这也可能影响了其销量。更为重要的是，该型号还受到了法律纠纷的影响，导致美国销售的型号至少暂时移除了血氧监测功能。此类事件无疑会对消费者的购买决策产生负面影响。
按照产品周期推测，预计将在 9 月份发布 Apple Watch Series 11， 尽管据预测外观可能不会有太大变化，但可能会增加显著的新功能， 例如更多健康传感器，甚至可能配备摄像头。这些潜在的改进可能会重新激发消费者的购买热情。
此前有消息称，一直在研发采用塑料外壳的 Apple Watch SE。这将降低生产成本，但并不保证会将这些节省下来的成本转嫁给买家。降低生产成本不一定会带动销量的提升， 最终的定价策略才是决定性因素， 塑料外壳本身的质感和设计是否能被消费者接受也存在不确定性。
还有传言称，正在研发 Apple Watch Ultra 的更新版本。据推测，Apple Watch Ultra 3 可能会增加通过卫星直接在手表上使用信息发送功能。这项功能可能会吸引一部分经常在高风险地区活动的用户，但对于普通消费者的吸引力还有待观察。
