【2025-05-06 20:55:00AI Siri网最新消息】
尽管手机销量放缓，但凭借高端和经济型 iPhone 的双重策略，苹果在美国主要运营商处的市场份额有所增长。
Counterpoint Research 的最新数据显示，2025 年第一季度美国智能手机销量同比下降 2%。 销量下滑的主要原因是高端市场需求疲软，其中售价超过 800 美元的设备降幅最为明显。
高端市场的降温反映了在通胀担忧和延迟升级周期下，消费者普遍持谨慎态度。消费者可能更倾向于延长现有设备的使用寿命，而不是立即升级到最新型号。此外，宏观经济环境的不确定性也促使消费者削减非必需品支出。
三星的旗舰机型，尤其是 Galaxy S 系列，是导致市场下滑的一个重要因素。苹果公司的高端机型销售也略有下滑，但 iPhone 16e 需求的增长帮助抵消了部分跌幅。 iPhone 16e 以更实惠的价格提供了相对较新的技术和功能，吸引了对价格敏感的消费者。
这种旗舰机型和经济型机型相结合的策略，帮助苹果公司在美国三大运营商处获得了更大的智能手机销售份额，从 2024 年第一季度的 70% 上升到 2025 年的 72%。
苹果在高端市场的统治地位及其吸引中端买家的能力，展示了其生态系统的实力和品牌忠诚度。iPhone 16e 为 iOS 提供了一个经济实惠的入口，吸引了注重预算的消费者和那些寻求经济稳定的人。 该策略有效地扩大了苹果公司的潜在客户群，并巩固了其在美国市场的地位。
运营商的影响
为了支持疲软的市场，运营商推出了积极的促销活动。AT&T 和 Verizon 提供了 Galaxy S25 Ultra 免费套餐（须满足条件），这标志着三星的 Ultra 系列首次被纳入如此大力度的激励计划。
运营商表现。图片来源：Counterpoint Research
三大主要运营商的智能手机销量总体持平。AT&T 和 T-Mobile 分别增长了 5% 和 2%，而 Verizon 由于升级率较低而下降了 6%。
运营商报告称，3 月末和 4 月初需求激增，因为消费者赶在特朗普总统可能征收关税导致价格上涨之前购买设备。定价焦虑可能会继续影响短期需求，尤其是如果贸易政策仍然不确定的话。 考虑到美国消费者对价格的高度敏感性，任何关于未来关税或价格上涨的预期都可能导致购买行为发生重大变化。
关税和库存策略影响前景
围绕关税的不确定性继续给 2025 年剩余时间的前景蒙上阴影。为了做好准备，在中国拥有大量生产量的原始设备制造商（OEM）——包括苹果、摩托罗拉和 TCL——一直在囤积美国库存。
该策略可能有助于他们在关税生效时避免年中价格上涨。三星的大部分手机都在中国境外生产，因此没有采取同样的做法。
对于仍然在中国组装大部分 iPhone 的苹果公司来说，目前的策略争取了时间，但并没有解决长期面临的地缘政治风险。 苹果公司可能需要探索更多样化的供应链，以降低对中国制造的依赖。
苹果公司提供高端和低成本型号的策略似乎正在奏效，尤其是在高端市场面临压力且经济不确定性上升的情况下。 这种双管齐下的方法，能够更好地应对不断变化的市场条件，并满足不同消费群体的需求。
