【2025-05-06 04:34:00AI Siri网最新消息】
Apple TV+，作为流媒体服务，与 Netflix 或 Amazon Prime Video 这样的巨头相比，规模还相去甚远。然而，它无疑是苹果进军流媒体领域的重要一步，并且在一定程度上已经取得了一些成效。
《洛杉矶时报》对 Apple TV+ 进行了广泛的讨论，内容涉及苹果的流媒体服务、以及苹果的雄心，并分析了它目前的表现。总的来说，文章指出 Apple TV+ 在许多方面都做得不错，但仍有提升空间。
其中一个改进方向是，为那些为 Apple TV+ 制作节目和电影的人提供更多的创作控制权。
以人才为先，提供支持
尽管 Apple TV+ 的观众人数不如竞争对手那么多，但其努力和高投入已经带来了许多成功。部分原因是其直接向由大牌明星领衔的项目投入巨资。
这一切始于由詹妮弗·安妮斯顿和瑞茜·威瑟斯彭主演的《早间新闻》，随后又延续到涉及乔恩·哈姆等人的项目。最近上映的作品包括由麦尔斯·特勒和安雅·泰勒-乔伊主演的《The Gorge》。
布拉德·皮特在《F1》的宣传图中 – 图片来源：Apple
还有布拉德·皮特主演的《F1》，该片预计将在6月上映。这部由华纳兄弟负责院线发行的电影，预计在性质上，甚至在成功程度上，都将与《壮志凌云：独行侠》类似。
当然，也有其他由大牌明星主演的 Apple TV+ 电影在影院遭遇失败，比如《阿盖尔：神秘特工》和《花月杀手》。
Comscore 分析师保罗·德加拉贝迪安表示，这对苹果来说是一部“大电影”，并且苹果成功地选择了一个完美的项目，既可以提高其电影制作能力，又可以加强与电影制作人的关系。
至少，大手笔的投入已经为苹果赢得了电影制作人的好感。尤其是考虑到苹果已经从事无巨细的微观管理转变为更加支持的态度，这一点尤为重要。
执行制片人本·西尔弗曼解释说，欧文·威尔逊主演的《Stick》预算充足，剧组得以去北卡罗来纳州拍摄。此举使得该剧能够采访到当时在 PGA 巡回赛现场的著名高尔夫球评论员特雷弗·伊梅尔曼和吉姆·南茨。
西尔弗曼承认，总体而言，流媒体平台目前对创作者持支持态度。然而，并非所有平台都有足够的资源像苹果那样深入到每一个项目中，因为苹果本身制作的项目数量并不多。
Tomorrow Studios 总裁贝基·克莱门茨表示，她很感激苹果同意接手《身体》。克莱门茨补充说，作为原创作品，这对于工作室来说是一件棘手的事情。
尽管《身体》包含了一些困难的内容，克莱门茨仍然赞扬苹果支持电影制作人，避免了微观管理。
微观管理态度的转变，取决于你是谁
苹果并非一直如此，它之前给人的印象是干涉节目制作。这一点在《乔恩·斯图尔特的问题》中表现得很明显，苹果介入并指示该节目应该避免的话题，最终导致该节目被取消。
2024 年 4 月，斯图尔特声称，苹果告诉他不要在播客中与联邦贸易委员会主席莉娜·汗交谈。他还声称，苹果也不允许在该节目中讨论人工智能话题。
“他们为什么如此害怕在公共领域进行这些对话？”斯图尔特当时问道。
由于苹果与中国的关系，该节目的取消以及苹果不允许谈论中国的传言促使众议院专门委员会致信首席执行官蒂姆·库克，要求提供更多相关信息。
即便在那次事件之后，仍有传言称，苹果仍然希望像传统工作室那样，为制作提供建设性的批评意见。
在 3 月份关于《The Studio》的采访中，主演兼联合创作者塞斯·罗根透露，在制作过程中，苹果仍然提出了一些批评意见。
苹果在前期制作中对该剧想要的客串表示担忧，怀疑这些客串能否实现。但制作方证明苹果错了，他们设法实现了几乎所有的客串愿望。
该剧还必须处理来自苹果的制作反馈，但这些反馈实际上也被忽略了。该剧频繁使用“owners”（通常指使用一台摄像机进行长时间不间断拍摄），使得几乎不可能采纳任何建设性反馈。
忽略反馈对该剧来说是奏效的，因为它受到了评论家和观众的好评。
小鱼塘，大池塘
Apple TV+ 的观众群体可以被最好地形容为小，或者更客气地说，是在选择订阅时很有选择性。面对流媒体领域的巨头 Netflix，Apple TV+ 显得非常渺小。
Wedbush Securities 董事总经理丹尼尔·艾夫斯估计，Apple TV+ 拥有“令人失望”的5700万订阅者。艾夫斯认为，华尔街更乐于看到其订阅者数量在其发展历程的这个阶段超过 1 亿。
文章认为，部分问题在于与竞争对手相比，内容普遍缺乏。虽然迪士尼、华纳兄弟和 Netflix 拥有庞大的内容库，包括过往剧集和电影，以及新制作的节目和电影，但苹果根本没有足够的广度。
艾夫斯将苹果的服务比作建造了一座豪宅，但缺乏家具来填充它。
对于苹果来说，这也是一项昂贵的操作，据报道每年亏损 10 亿美元。对于一家每个季度收入达数百亿美元的公司来说，这只是很小的一部分，但仍然是一笔巨大的金额。
Netflix 联席首席执行官泰德·萨兰多在 3 月份的一次采访中表示，他不明白苹果为什么以目前的方式运营 Apple TV+。萨兰多表示：“除了营销策略之外，我不明白这有什么意义。也许他们看到了我们没有看到的东西。”一些人分析认为，苹果发展流媒体业务，目标并非直接盈利，而是通过生态服务增强用户粘性，最终促进硬件销售。
扩大观众群
尽管 Apple TV+ 对于苹果来说仍然是一项代价高昂的事业，但它仍在努力吸引更多眼球来观看其内容。虽然《离职》新一季等主要节目有助于提高订阅者数量，但它也采取了其他措施。
其中包括通过亚马逊销售订阅服务。据 Antenna 称，其 2 月份约 30% 的注册是通过亚马逊频道进行的。
它还暂时提供了降价优惠，作为吸引新订阅者的诱人手段。
苹果也在为该服务的未来及其制作做准备，同样花费不菲。在收购洛杉矶卡尔弗城的一块土地四年后，它已经开始建造两座新的工作室和办公空间，预计将于 2026 年投入使用。
尽管据报道苹果一直在采取其他措施来削减预算并阻止亏损，但该服务似乎仍然拥有光明的未来。随着建设的进行，以及尽管有所削减，但对制作的资金投入仍然很高，苹果仍然相信 Apple TV+ 将以自己的方式取得成功。
