2025年第一季度智能手机市场停滞,苹果份额上升

【2025-05-01 21:05:00AI Siri网最新消息】

2025年初,在全球智能手机市场基本持平的情况下,苹果公司获得了显著的市场份额增长,增幅达到了13%。

Canalys Research 四月份的报告显示,2025年第一季度,苹果公司的表现超越了整个智能手机市场。iPhone 出货量达到了 5500 万部,全球市场份额从去年同期的 16% 增长至 19%。

智能手机整体市场同比增长仅为 0.2%,总出货量达到 2.969 亿部。 苹果公司 13% 的增长尤为突出,这得益于市场对专注于预算的 iPhone 16e 的强劲需求,以及在美国和新兴亚太市场取得的销售势头。这种增长在很大程度上归功于苹果公司成功地吸引了对价格敏感的消费者,进一步巩固了其市场领导地位。

iPhone 16e的发布重塑了年初的销售格局

2 月份发布的 iPhone 16e 为苹果公司带来了不同寻常的增长,这发生在通常的节后淡季。 大多数供应商都认为第一季度会出现下滑,因为假日需求逐渐消退,但苹果公司的发布时机帮助它保持了市场关注度,并扩大了在对价格更敏感的地区的影响力。 这样的策略调整,使得苹果能够有效地填补市场空缺,吸引更多预算有限的消费者。

Bar graph showing global smartphone shipments from Q1 2021 to Q1 2025, highlighting three consecutive quarters of growth slowdown with units and year-on-year growth percentages.
全球智能手机出货量。 图片来源:Canalys

三星仍然是全球最大的供应商,出货量为 6050 万部,与去年同期基本持平。 小米增长 3% 至 4180 万部,vivo 增长 7%。 OPPO 下降了 9%,而较小的供应商的市场份额总体下降,从 34% 降至 32%。 市场竞争的加剧和小厂商的生存压力,凸显了行业整合的趋势。

苹果公司的业绩也受到其对全球贸易风险的战略响应的影响。 为了应对潜在的关税,该公司增加了在美国的库存,并加快了 iPhone 15 和 iPhone 16 系列在印度的生产。 这种多元化的策略,旨在减轻贸易摩擦对供应链的影响,确保产品的稳定供应。

Graph showing smartphone shipment market share from Q1 2021 to Q1 2025 for Samsung, Apple, Xiaomi, Vivo, and Oppo. Accompanying text highlights market leaders leveraging global footprints.
前三大品牌。 图片来源:Canalys

这些举措减少了对中国制造业的依赖,并在动荡的市场中赋予了它更大的定价灵活性。 通过分散生产基地,苹果能够更好地应对地缘政治风险,并保持其在全球市场的竞争力。

中国仍然是 iPhone 增长的挑战

美国智能手机市场在第一季度增长了 12%,Canalys 将大部分增长归功于苹果公司。 虽然在中国制造的 iPhone 仍然占美国出货量的大部分,但印度现在正在覆盖标准版和 Pro 版,这使得苹果公司能够免受未来政策变化的影响。 这种生产基地的多元化布局,为苹果的长期发展提供了更大的保障。

并非所有地区都那么有利。 在中国,iPhone 出货量同比下降了 9%。 政府补贴和日益激烈的本地竞争挑战了苹果公司在中低端市场的定价能力。 中国市场的复杂性,要求苹果公司不断调整其市场策略。

Android 品牌现在感受到了 200 美元到 400 美元价格区间的压力。 消费者变得更加谨慎,升级周期延长,定价压力越来越大。 消费者购买行为的变化,对所有智能手机厂商都提出了新的挑战。

Chart showing smartphone demand fluctuations in Q1 2025 by region, with growth in Mainland 中国, United States, and Africa, declines in Europe, India, and Latin America.
智能手机需求。 图片来源:Canalys

凭借其捆绑服务、软件生态系统和积极的以旧换新优惠,苹果公司比大多数竞争对手更能应对这些变化。 生态系统的优势,增强了用户粘性,并有助于苹果公司在竞争激烈的市场中保持领先地位。

就目前而言,苹果公司仍然是少数几个表现出明显上升势头的智能手机制造商之一。 这一趋势能否持续下去,将取决于其管理生产、领先于关税逆风以及保持跨高级和入门级细分市场的产品吸引力的能力。 未来苹果公司能否继续保持增长势头,仍面临着诸多挑战。

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