【2025-04-30 22:50:00AI Siri网最新消息】
美国市场iPhone的平均售价持续上涨,这反映了苹果产品线的调整策略,尽管选择Pro型号的消费者有所减少。
根据Consumer Intelligence Research Partners (CIRP)的最新数据,2025年第一季度,美国市场iPhone的加权平均零售价 (US-WARP) 上升至971美元,高于2024年第四季度的953美元。这18美元的增长反映了苹果产品线策略的一些变化。
苹果公司自2018年末的第四季度财报电话会议后,便不再公布iPhone的平均销售价格。此后,分析师们一直依赖像US-WARP这样的第三方指标来追踪消费者实际支付的价格。
本季度,苹果推出了iPhone 16e,取代了价格较低的iPhone SE。iPhone 16e的起售价较高,直接拉高了平均价格。与此同时,苹果还停产了iPhone 14和iPhone 14 Plus,进一步简化了产品线。
然而,iPhone 16 Pro和iPhone Pro Max销量的下降,在一定程度上抵消了平均价格的上涨。更多消费者选择了标准版的iPhone 16。
Pro型号销量下降并非前所未有,但这次的降幅更大,时间更早,这表明消费者可能认为iPhone 16 Pro系列的高级功能不足以证明更高的价格是合理的。
存储容量的选择也发挥了作用。在之前的季度中,购买更大存储容量的消费者通常愿意支付更高的价格。但这一次,更多用户选择了基础存储版本,这进一步对平均价格构成下行压力。 这种消费行为的转变可能反映了消费者对于设备长期使用需求变化的认知,或者受到整体经济环境的影响。
iPhone 16e 取代 iPhone SE
iPhone 16e的推出可能预示着苹果在中端市场策略上的转变。苹果不再继续提供超低价的iPhone SE,而是引导消费者选择一款更现代化的设备,同时保持一定的价格优势。从利润角度来看,砍掉利润空间小的SE,也是更明智的选择。

iPhone 美国加权平均零售价。图片来源:CIRP
iPhone 16e虽然缺乏Pro型号的高级功能,但提供了比iPhone SE更现代化的设计和功能集。
通过提高入门级产品的价格并简化型号间的设计,苹果可以在保护利润率的同时,吸引那些希望获得最新iPhone体验但又注重成本效益的消费者。
iPhone 16e的实际起售价高于iPhone SE,直接导致了US-WARP的上升。但一旦iPhone SE和iPhone 14型号完全退出市场,消费者的反应还有待观察。
选择 Pro 型号的消费者减少
iPhone Pro型号销量的下降表明,发布后消费者对于产品优先级的转变速度比以往更快。钛金属边框和潜望式摄像头等高级功能可能并未能长期维持消费者的兴趣。 这反映了消费者在选择产品时更加理性,不再盲目追求最新技术,而是更加注重性价比和实际使用需求。
虽然Pro型号通常会推动发布初期的销量,但随着产品周期的推移,似乎越来越少的消费者会选择升级到Pro型号。
根据CIRP的数据,2025年第一季度,iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max在美国iPhone销量中占比38%,低于一年前iPhone 15 Pro系列的45%。这一降幅支持了智能手机市场日益成熟的趋势,越来越多的消费者更倾向于性价比而非尖端功能。 消费者对于高价Pro型号的接受度降低,可能也与宏观经济环境有关,消费者的支出更加谨慎,更倾向于选择能满足基本需求但价格更亲民的型号。
回归基础存储型号的趋势也影响了平均价格。由于iPhone价格依然昂贵,且大多数消费者的升级周期延长,因此选择额外支付更多存储费用的消费者减少。
这种转变限制了苹果公司更可靠的定价手段之一,尤其是在iPhone Pro系列之外,追加销售更为普遍。
为什么 US-WARP 对于追踪苹果的策略至关重要
在2018年第四季度财报电话会议后,苹果公司停止公布全球平均销售价格。此后,分析师一直依赖像US-WARP这样的第三方指标,CIRP已追踪该指标超过五年,以此来评估美国的定价趋势。US-WARP提供了一个有价值的视角,能够更准确地反映消费者的实际支出情况。

iPhone 16e 取代 iPhone SE
与平均销售价格 (ASP) 不同,US-WARP反映的是消费者在零售端支付的加权平均价格,不包括批发折扣和运营商补贴。它不包括国际销售,也不能反映苹果的完整收入状况。
但是,它可以大致反映出国内型号组合和定价决策如何影响消费者的实际支出。
苹果的中端转型可能会重塑产品线
如果iPhone 16e表现良好,苹果可能会继续改进其中端产品,以平衡设计、性能和价格。这可能意味着产品线底部的型号会减少,而更加强调在不牺牲品牌形象的前提下提供更高的价值。 通过更加精细化的产品线划分,苹果可以满足不同消费者的需求,同时最大限度地提高整体盈利能力。
这是一个微妙的平衡。苹果必须保持其高端地位,同时保持新用户的入门门槛。iPhone 16e可能是为实现这种平衡而进行的一系列迭代变更中的第一个。
一旦停产型号完全退出市场,2025年第二季度的数据将更清晰地反映苹果最新策略的实施效果。目前,苹果iPhone的平均价格略有上涨,但Pro型号销量和存储升级方面的持续疲软可能会使未来的增长更难以维持。
iPhone市场可能正在进入一个新的平衡状态。消费者仍在购买,但他们的消费更加谨慎。苹果能否在不损失高端市场份额的情况下继续推高价格,仍然是一个悬而未决的问题。