苹果将其广告业务更名为“Apple Ads”

苹果公司正在扩展其广告业务，并已将其之前的“Apple Search Ads”更名为“Apple Ads”，这一举措反映了广告投放位置的扩展。

此前，当企业在App Store上购买广告时，广告会出现在搜索界面的顶部。2022年，苹果开始扩展其广告业务，在“今天”标签页和单个应用列表下方的“您可能也喜欢”区域增加了广告位。

此次更名更准确地反映了苹果提供的服务。苹果公司在一份发给参与开发的开发者消息中宣布了这一名称变更。9to5Mac发现了这条消息：

消息中写道：“Apple Search Ads于2016年推出时，我们只提供搜索结果顶部的单一广告位。如今，广告商可以在App Store的多个位置投放广告，因此我们决定更改名称。”

这个名称也可能预示着苹果会将广告业务扩展到App Store之外。多年来，苹果一直在考虑，似乎现在又在讨论在Apple Maps中提供付费搜索应用的可能性。这表明苹果可能正积极寻求新的收入增长点。

2024年，苹果开始测试使用人工智能来自动决定在App Store中放置广告的最佳位置。使用AI进行广告位置优化，可以提高广告的点击率和转化率，最终为苹果带来更高的广告收入。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克长期以来一直是App Store广告业务的倡导者，这很可能因为这有助于提高公司来自服务的收入。 然而，这个想法最初并未受到员工的普遍欢迎。 这反映了苹果内部对于广告策略的复杂态度。