苹果公司凭借iPhone 16e的强劲销量登顶智能手机市场

苹果公司在2025年第一季度全球智能手机出货量中占据领先地位，这得益于市场对iPhone 16e的强劲需求以及在新兴市场不断扩大的影响力。

根据Counterpoint Research发布的一份最新报告，2025年第一季度，苹果在全球智能手机市场占据了19%的份额，略微超过了三星的18%。 尽管苹果在美国、欧洲和中国的销量持平或下降。

苹果在日本、印度、东南亚以及中东和非洲等地区实现了两位数的增长。 这些地区在历史上曾被苹果视为次要市场，但它们对苹果的盈利越来越重要。

更广泛的智能手机市场同比增长3%，这主要得益于中国政府补贴带来的需求激增，以及拉丁美洲、亚太地区和其他新兴市场经济的复苏。 1月份表现尤为强劲，三星Galaxy S25和苹果年中发布的iPhone 16e等产品的推出也推动了市场的发展。

苹果第一季度胜出的意义

苹果公司在第一季度领先并不常见。 通常情况下，苹果的销量高峰期出现在每年秋季iPhone发布后的第四季度，而第一季度则由Android OEM厂商主导。 通过在今年早些时候发布iPhone 16e，苹果正在重塑其销售周期，并在传统上由Android占据优势的季节与三星正面对抗。

苹果的胜利也反映了其增长来源的更深层次转变。 随着北美和欧洲智能手机市场饱和，苹果在新兴地区看到了增长动力，这些地区的智能手机普及率仍在攀升。

印度和东南亚表现尤为强劲，为苹果提供了在其核心市场难以实现的销量增长。 苹果通过加强分销渠道、推出更易于接受的型号以及专注于区域性服务来顺应这一趋势。

经济不确定性笼罩前景

然而，这种反弹可能只是昙花一现。 Counterpoint的分析师警告称，日益增长的经济不确定性、不断加剧的贸易紧张局势以及特朗普政府可能实施的关税已经开始对消费者需求产生影响。

全球智能手机市场份额。 图片来源：Counterpoint

因此，该公司下调了其全年预测，并预计2025年智能手机出货量将略低于2024年。 如果通货膨胀持续或贸易壁垒上升，即使像苹果这样的表现出色的品牌也可能面临阻力。

与此同时，由于S25的延迟上市，三星今年的开局较为缓慢，但在3月份凭借旗舰机型和A系列设备的强劲销量而复苏。 该公司还看到了对其高端S25 Ultra机型需求的增长。

小米、Vivo和OPPO位列前五名，其中Vivo凭借在中国的强劲销量以及在新兴市场的持续增长而上升了一个名次。 华为继续在中国占据主导地位，而荣耀和摩托罗拉在全球范围内取得了进展。

尽管短期内市场乐观，但长期前景仍然复杂。 苹果在第一季度取得的领先地位是一个里程碑，但全球智能手机市场日益碎片化，且在经济上更加脆弱。 为了保持领先地位，该公司需要不断发展——不仅在设备方面，还要在市场时机、定价策略和区域重点方面不断进步。 此外，苹果需要密切关注全球宏观经济形势，灵活调整策略以应对可能出现的风险，例如供应链中断或消费支出下降。