【2025-03-28 02:29:00AI Siri网最新消息】
Apple 推出 Apple TV+ 热门剧集《离职》中的 Lumon Terminal Pro，这是一种全方位的交叉推广，除了迪士尼，其他流媒体平台都只能望其项背。这种将产品与剧情巧妙结合的营销方式，体现了苹果在品牌推广上的独到之处。
早在 80 年代，“多媒体”是当时的营销流行语。但那时，它只是一个流行语，因为它真正的意思是电影或电视节目会出小说版本。而现在，苹果将多媒体的概念玩出了新高度。
快进到 1988 年，多媒体不再是一个营销术语，随着 Apple CD-SC 的推出，它第一次成为了现实。苹果用 Hypercard 和那款笨拙的 CD-ROM 驱动器开创了这个术语。
到了 2025 年，苹果已经完全掌握了它，以至于很难想象除了迪士尼之外还有哪家公司能够与之匹敌。
左起：Zach Cherry、Adam Scott、Britt Lower 在纽约中央车站的《离职》快闪店
苹果一直非常热衷于如何以及何时营销其 iPhone 和其他设备，但现在我们持续看到它将这种理念应用到电视剧中。它通过利用其所有的多媒体平台，及其与观众的所有沟通来实现这一点。
而且，苹果正在应用一种无法用投资回报率来衡量的营销技巧，但它确实能产生巨大的差异。苹果能够巧妙地运用智慧。
所以，推广《离职》的最新噱头是假装在网上苹果商店出售剧中出现的一台电脑，这就是智慧。这不仅仅是一个笑话，它比这更丰富，因为它不仅向我们抛出了一个有趣的东西，而且也知道我们会接住它。
这是苹果在告诉《离职》的观众，它也在观看这部剧。它在告诉观众，我们都在一起，我们都在共同享受一些特别的东西。这种“会心一笑”的营销方式，更容易拉近品牌与用户之间的距离。
当然，有些人没有看过这部剧——原因之一是它在规模最小的流媒体平台上播出。但如果一些公司因为可能会失去不理解这个笑话的顾客而犹豫不决，苹果还是会这样做。
苹果知道，《离职》的笑话对看过这部剧的人来说效果会很好。但该公司也知道，没看过这部剧的人最多只会耸耸肩。
他们很可能会有兴趣了解更多，而这一切都是为了吸引更多人观看。我们被当作成年人看待，如果不是因为有太多其他公司没有这样做，这本来没什么特别的。
苹果拥有全球影响力，但有一家公司的触角更长
早在 Apple TV+ 刚开始的时候，奥普拉·温弗瑞就非常坦率地说明了她为什么要加入这项服务。她说：“苹果已经深入到数十亿人的口袋里了。”
仅仅几年后，这个数字就变成了 20 亿。几乎每一个用户都是在积极使用苹果产品的人。而且他们中的大多数人每天都在使用。
其他公司也拥有规模，其他公司也拥有庞大的受众，但只有另一家公司能够如此大力地推广一部剧。例如， Netflix 可以在我们启动该服务时向我们推送预告片，但我们必须先启动它。
否则，Netflix 必须花钱宣传它的剧。所以我们说的不是它。
除了苹果拥有的潜在影响力之外，还必须要有这样做的意愿。所以，例如，亚马逊应该能够在它的 Prime 页面上推广节目，但它并不经常这样做。亚马逊也不是。
苹果并不是这方面的绝对冠军。迪士尼+ 可以进行更多的交叉推广，因为它拥有一个庞大的媒体集团。迪士尼拥有 ABC，ABC 推广迪士尼+，主题公园推广迪士尼+ 和迪士尼知识产权，迪士尼知识产权托管在 ABC 和迪士尼+ 上，然后我们又绕回原点。
最重要的是，迪士尼还可以出售大量的《星球大战》、漫威电影、布偶和大约一千部以公主为中心的电影的实体商品。
每年销售数百万把光剑、公主裙等商品虽然不如每年销售数百万部 iPhone 那么赚钱，但也很接近了。任何一次旧货出售或随意的 Ebay 扫描都可以告诉你，迪士尼已经深深地根植于世界的心中。
而且和苹果一样，迪士尼很早就开始了。迪士尼的存在、苹果的存在的这种思维模式，很早就开始了。原因不同，请注意，但思维模式是存在的。例如，亚马逊就不能完全说同样的话。
亚马逊专注于短期内的周转式销售。Netflix 专注于今天流行的东西，也许你以后会看一些更老的东西。迪士尼有一个互惠互利的商业引擎。
苹果愿意放弃其商店的一些屏幕空间，因为它着眼于长远——而且因为它具有智慧。
《你就是你》的封面
这就是关键。苹果有一家在线商店，所以它可以推广其电视流媒体服务中的一部剧，但它需要的不仅仅是各种推广节目的渠道，而是像这样使用它的智慧。
你买不到《离职》中的电脑
你实际上买不到《离职》中的电脑终端，真是太可惜了。你知道人们会买的，你知道他们会在 YouTube 视频中对其进行压力测试，直到它崩溃。
但如果你在下一季播出之前需要一些像《离职》这样的东西，你确实还有一个选择。而且这并不是苹果在追求完美，而是一家第三方公司在参与竞争。
Signature Plastics 为 Data General “Dasher” 系列等终端制作键盘，据说 Data General “Dasher” 系列是该剧中电脑设计的关键灵感来源。现在，粉丝们可以购买这种 SA Macrodata Refinement 式的键帽。
这些不是该剧中键盘上使用的相同按键，但它们看起来很像。而且
假设你有一款大约 200 美元的机械键盘可以用来安装它们。
所以现在有一家公司在为《离职》的粉丝制作产品。苹果假装在出售该剧中的电脑。
谷歌接管《离职》的屏幕截图
然后是角色接管纽约大中央车站。还有那些角色阅读的相同的自助书籍——以及有声读物版本。
谷歌也参与其中。还有史蒂芬·科尔伯特。还有蒂姆·库克辞去了苹果公司的工作，加入了 Lumon Industries，有一两分钟。
这是从所有可能的角度营销一部剧，而且是以一种富有创意和聪明的方式进行。 《离职》无处不在，但它并没有让人感到炒作，也没有让人感到强加于人。
它给人的感觉像是一个我们想要参与的派对。苹果的这种营销方式，更像是与观众建立一种情感连接，而非单纯的商业推广。
