砸钱这事儿，苹果向来不手软。自从 Apple TV+ 在 2019 年上线，据说每年投入的真金白银都超过 50 亿美元，就为了把内容库填满。但理想很丰满，现实有点骨感，流媒体这块蛋糕，苹果啃得并不轻松。
虽然手握大把钞票，但流媒体平台烧钱的速度也是惊人的。有报告指出，Apple TV+ 的高级订阅服务每年亏损超过 10 亿美元。当然，对于财大气粗的苹果来说，这可能只是洒洒水。毕竟，苹果在 2024 财年总收入高达 3910 亿美元，净利润也有 937 亿美元。
不过，即便是苹果，也开始精打细算了。报告显示，苹果已经小幅下调了对流媒体的投入，从之前的每年 50 亿美元左右降至 45 亿美元左右。这背后的信号，值得玩味。
目前 Apple TV+ 的月费是 9.9 美元，覆盖 100 多个国家和地区。据业内估计，Apple TV+ 拥有大约 4500 万订阅用户，而它的主要竞争对手奈飞，已经拥有超过 3 亿的订阅用户。差距，一目了然。
面对用户流失的挑战，苹果也在积极寻求破局。和其他流媒体巨头一样，苹果也在不断探索新的策略，比如打通平台限制，将内容和渠道进行捆绑，以抵抗“薅羊毛”行为。
去年，苹果就和奈飞，以及 Comcast 旗下的 Peacock 合作，推出了一个名为 StreamSaver 的套餐，以每月 15 美元的价格为 Comcast 用户提供多平台的内容。这种“抱团取暖”的策略，在竞争激烈的流媒体市场或许能带来一线生机。
当然，内容才是王道。除了奥斯卡最佳影片《Coda》之外，Apple TV+ 还陆续上线了《花月杀手》、《尾声》、《狼》等拥有主流奖项或知名演员加持的作品，试图以优质内容吸引用户。
苹果 CEO 库克在 1 月的财报电话会议上，也特别强调了 Apple TV+ 作品获得的成就，总计获得超 2500 项提名，并斩获 538 项奖项。
曼哈顿风险投资公司研究主管 Santosh Rao 认为，苹果的流媒体服务并非追求流量至上，而是更加注重细分客户，并加强用户忠诚度，希望通过讲述优质故事来打动用户。
但投资者的担忧依然存在，毕竟，有调查显示，流媒体是苹果目前唯一没有实现盈利的产品线。
除了流媒体业务，苹果最近在 AI 领域的进展也让不少人捏了把汗。有消息称，苹果正在进行一次罕见的高层人事调整。这无疑加剧了人们对苹果在人工智能领域掉队的担忧，以及技术落后于竞争对手的现状。
