说起来啊，这应该算得上是一个年更选题。
2024 年不是刚过去么，最近托尼从 IDC、Canalys、TechInsights、Omdia、Counterpoint Research、洛图科技等各大权威调研机构，搜集了一波有关去年手机、平板、PC、电视领域的市场数据。
结果发现，这些数据呈现出来的行业趋势跟格局变化还挺有意思，老样子，先跟各位来个省流版 ——
2024年，全球数码市场终于结束了长达两年的 “ 躺平期 ”，迎来久违的复苏，智能手机出货量止跌回升，平板电脑上演 “ 鸿蒙逆袭 ”，PC 市场暗流涌动，折叠屏从 “ 土豪玩具 ” 回归到 “ 理性选择 ”。
而在这场混战当中，中国厂商集体开启了 “ 狂暴模式 ” —— 小米传音海外 “ 农村包围城市 ”，华为 vivo 国内联手 “ 围剿苹果 ”，联想则借助供应链优势 “ 横扫全球 ”，它们都获得了相当亮眼的成绩。
手机市场 全球混战，国产崛起
先来说说竞争最激烈的手机市场吧。
前几年，国内外手机市场给人的感觉就是 —— “ 大环境贼差 ”，手机厂商卷得不行，你追我赶的，可大家换手机的频率却越来越低，以前咱们可能一两年就会考虑换手机，现在恨不得用上个三四年。
CIRP：iPhone 用户平均换机周期
这换机频率一降，市场可不就跟着受影响嘛，你看像 2022 年还有 2023 年，智能手机出货量就同比下降了 11.3% 和 3.2%，直接打破了 2013 年以来的最低年度出货量，手机厂商的日子是真不好过。
但到了 2024 年，全球智能手机市场直接扫光了前两年的阴霾，出货量实现了 7% 的增长，达到了 12.2 亿部。这一增长，既有全球经济逐步复苏的大背景，也与手机厂商不断推出创新功能和设计有关。当然，5G 网络的普及也进一步刺激了消费者的换机需求。
之所以手机市场能够回暖，主要还是因为今年手机综合配置有了大幅提升，同时渠道也开始大规模铺货，换机需求被进一步释放出来了，再加上 5G 普及到更多地区，新兴市场的人也更乐意换新手机。
而这老大的交椅，依旧被苹果稳稳坐着，虽说 iPhone 出货量下降了 1%，去年总共卖了 2.259 亿部，但人家靠着开拓新市场加上北美和欧洲市场的稳定输出，愣是把中国市场的那点挑战给化解了。苹果在全球高端市场的地位依然难以撼动，品牌忠诚度和服务生态是其重要的竞争优势。
至于三星则是排第二，去年它和苹果一样，总的出货量都超过了 2 亿台，不过跟前一年相比也下降了 1%。
在我看来呢，现阶段苹果、三星多少有点挤牙膏、吃老本的味道，每次新机升级都像是小打小闹，更新幅度并不算大，照这趋势下去，说不定过不了几年，国产厂商就能彻底把这俩巨头拍在沙滩上。当然，科技行业的变革是瞬息万变的，苹果和三星也在积极寻求新的增长点，例如加大在人工智能和可穿戴设备领域的投入。
要说 2024 年度最大黑马，肯定非小米莫属了，小米去年出货量高达 1.686 亿台，同比增长 15.4%，一下子跻身到了全球前三的位置，我相信过年的时候，雷军的笑容肯定比小米 SU7 的车尾灯还亮~
之所以小米能取得这么好的成绩，一方面是它在国内卖得太火爆了，光国内市场，出货量增速就飙到了 42%；另一方面，这些年它在东南亚的深耕也获得了成效，如今更是做到了 16% 的市场份额。小米成功的秘诀在于其强大的性价比和积极的海外市场拓展。通过线上渠道的优势，小米有效地降低了销售成本，从而可以提供更具竞争力的价格。
国内狂打价格战，国外猛推性价比，再辅以线下渠道疯狂铺货，一招鲜吃遍天，有一说一小米这波战略，简直把一众友商拿捏得死死的，同样卖中低端机型的三星，接下来将在海外直面小米这一劲敌。面对小米的攻势，三星需要在中低端市场推出更具竞争力的产品，并加强与运营商的合作，以巩固其市场地位。
另外你敢信，那个在国内没啥 “ 存在感 ”，但在国外被称为 “ 非洲手机之王 ” 的中国企业传音，竟然一声不响做到了全球第四的位置，出货量高达 1.067 亿台，比排名第五的 OPPO 还多卖了几百万台。
我还特意花时间搜了下，除了非洲这个最大的基本盘，目前传音在南亚、东南亚、中东和拉美等市场，也都开拓出了一片天地，简直就是闷声发财的典范，你别说，有时候选对赛道还真比瞎努力重要~传音的崛起再次证明了差异化竞争的重要性。满足特定市场和人群的独特需求，是能够在红海市场中脱颖而出的关键。
当然人家能做到这份上，肯定也是有真本事的，而它的秘诀就是 “ 无视参数内卷，专注刚需痛点 ”，像什么多卡多待、超大容量电池、超高音量喇叭这些，对那边的人来说就是刚需，传音全给整上了。
换句话说，当地人需要什么样的手机，它就造什么，堪称 “ 机圈五菱 ”。
另外联想的去年表现说实话有点出乎我的意料，虽然它在国内市场份额不足百分之 2%，连前五榜单都没进。
但在国际市场它的表现堪称亮眼，在美国市场，联想凭借 12% 的份额位居第三，仅次于苹果和三星；在拉美市场稳居第二；墨西哥市场位列第三；西欧市场成功打入第四；甚至还跻身法国市场前五。
如此出色的海外表现，直接让联想拿下了全球手机市场份额第八的名次，看来当初联想花 29.1 亿美元收购摩托罗拉的选择非常正确，很多厂商这会儿还在琢磨怎么出海，联想动动钞能力就给做到了。通过收购摩托罗拉，联想获得了丰富的专利和品牌价值，为其在全球市场的扩张奠定了基础。这也显示了资本运作在企业发展中的重要作用。
这么说吧，放眼望去，去年在全球手机市场做到份额前十的手机品牌当中，除了苹果、三星，其余八家都是来自中国，这充分表明咱们国内的手机品牌正在强势崛起，在全球占据了越来越重要的位置。中国手机品牌在全球市场的崛起，既受益于国内庞大的市场规模，也离不开技术创新和品牌建设的努力。
不过大家也别高兴太早，我看了下去年出货量最高的手机，好家伙，几乎全被各种型号的 iPhone 和三星给包圆了，只能说在高端市场这块，国产厂商和苹果、三星相比，确实还有好长一段路得走。国产厂商需要在高端市场加大研发投入，提升品牌形象，并积极拓展海外市场，才能与苹果和三星一较高下。
当然了，如果我们把目光聚焦到国内，中国智能手机市场的竞争那也是相当激烈，而且情况还有点不太一样。
2024 年国内市场总的出货量是 2.714 亿台，同比增长 3.7%，其中 vivo 已经连续四年，稳坐国产手机品牌头把交椅，同时华为已实现对苹果的全面反超，包括市场份额跟前一年相比也是增幅最大的。
说实话，华为去年的表现真的让人有点意外，前几年它遇到那么多麻烦事儿，大家都替它捏把汗，结果没想到人家不仅没被打倒，还打了个漂亮的翻身仗，上演了一波 “ 王者归来 ”，妥妥的爽文主角。华为的浴火重生，充分展现了其强大的技术创新实力和品牌韧性。自主研发的麒麟芯片和鸿蒙操作系统，是华为实现突围的关键。
而 vivo 能有这表现可以说在意料之中，蓝厂这些年主打一个 “ 稳扎稳打 ” —— 低端卷续航、中端卷配置，高端卷影像，正是得益于这种在不同价位段都精准发力的策略，让它实现了口碑销量双丰收。vivo的成功在于其对消费者需求的深刻理解，并通过差异化的产品策略，满足不同用户的需求。
相比之下，苹果在国内的日子就没那么好过了。
虽然各家调研机构的统计口径不太一样，导致最后得出的结果有些许差别，但它们给出的数据，无一例外都反映出了苹果出货量和份额都在双双往下滑，说白了就是 iPhone 在国内没那么好卖了。。。这也反映出国内消费者对国产手机品牌的认可度越来越高。随着技术的进步和消费者对个性化需求的增加，国产手机品牌在创新方面取得了显著的进步。
你看今年 iPhone 16 系列的跳水速度就知道了，不止第三方渠道在降价，就连官方渠道也罕见的迎来了全系降价，不管果粉们承不承认，这些年 iPhone 在国内高端市场的竞争力，就是一直在减弱。苹果在中国市场面临的挑战，一方面来自竞争对手的崛起，另一方面也与其自身的产品策略有关。过于保守的创新和高昂的定价，使得iPhone在面对国产手机时显得竞争力不足。
至于原因相信大伙也都知道，iPhone 年年挤牙膏式升级，可以说跟国产厂商在影像、系统体验等方面的大步迈进形成了鲜明反差，这些年包括华为在内，一众国产厂商在高端市场对苹果形成了直接冲击。国产手机品牌通过在硬件和软件方面的持续创新，正在逐步蚕食苹果在中国高端市场的份额。例如，在影像方面，国产手机品牌不断推出具有更高像素和更强大功能的摄像头，满足消费者对摄影的需求。
再加上因为合规问题，国行版 iPhone 至今都还没用上苹果 AI，这就使得它的竞争力被进一步削弱。AI 功能的缺失，使得iPhone在智能体验方面落后于竞争对手，这也进一步影响了其在中国市场的竞争力。
反观国产阵营，像小米、OPPO、vivo 等厂商，在推出功能强大的 AI 助手的同时，还在系统上开始强行兼容苹果生态，iOS 独占优势越来越小，对此我只想说，你的下一台 iPhone，可以不必是苹果~ 随着国产手机品牌不断完善自身的产品生态系统，消费者将拥有更多的选择。
而且我有预感 2025 年的数据还会更好 —— 原因你们也懂，国补来了！国家政策的支持，将进一步刺激国内手机市场的消费，为国产手机品牌的发展创造更多的机遇。
讲道理，国补对市场成交量的推动作用还挺明显，这不，央视已经报道过了，2000 元以下、2000-4000 元、4000-6000 元价位段的手机，它们销售量跟上一年春节假期相比分别同比增长了 10%、52% 和 108%，简直猛得一批！
综合今年开年各家手机厂商的表现，国内手机市场年度销冠会花落谁家还真不好说，就让我们一起拭目以待。2025年中国手机市场的竞争将更加激烈，各品牌将继续在技术创新和服务体验方面展开角逐。
折叠屏手机 从尝鲜到刚需
除了传统形态的直板手机，折叠屏手机市场的数据也挺有意思。
2024 年全球折叠屏出货量在 1830-2000 万台区间，其中国内市场将近占了一半，出货量为 917 万台，同比增长 30.8%，但增速较前几年有着明显放缓，第四季度更是首次出现同比下降 9.6% 的情况。
这表明整个折叠屏市场已经开始从高速扩张转向理性调整，比如原先有一部分人买折叠屏手机，可能单纯只是为了尝鲜或者装 X，但现在它的主力消费群体，变成了那帮本身就对大屏和便携有需求的人。折叠屏手机市场正变得更加成熟，消费者对产品的需求也更加理性。产品的实用性和耐用性将成为消费者选择的重要因素。
而且大折叠手机在国内出货量占比就超过了 70%，小折叠手机相对来说就没那么好卖了，甚至我看到网上已经有消息称 OPPO、vivo 等厂商这会儿已经暂停了小折叠产品线，转而专注大折叠手机研发。这反映出消费者对更大屏幕的需求，以及大折叠手机在多任务处理和影音娱乐方面的优势。
不过国内折叠屏市场，光华为就占据了 48.6% 的市场份额，真就应了那句 “ 遥遥领先 ”，这可把其他国产厂商给逼得够呛。华为在折叠屏手机市场的领先地位，得益于其在铰链技术和软件生态方面的优势。其他厂商需要在技术创新和品牌建设方面加大投入，才能与华为展开竞争。
鉴于这点，其他厂商接下来的大折叠手机，很可能会放弃性能、影像我全都要的全能旗舰路线，而是学华为走轻薄和商务化，像 vivo X Fold3 Pro 这种影像追平同期直板旗舰的大折叠，以后估计不会有了。差异化的产品定位将成为厂商在折叠屏手机市场中生存的关键。专注于特定用户群体和应用场景，可以有效地提升产品的竞争力。
你看 OPPO 已经这么干了，Find N5 完全抛弃了过往 Find N 系列特立独行的路子，开始追求极致轻薄，遮住 logo 说它是华为 Mate X7 我也信。
考虑到苹果首款折叠屏手机，大概在明年就会问世，到时候折叠屏手机市场竞争指定会更激烈，我个人倒是挺期待果子到底会整出啥新活儿，也好奇其他厂商会拿出怎样的手段来应对，肯定相当有看头~苹果入局折叠屏手机市场将给整个行业带来新的活力。苹果的设计理念和生态系统将对折叠屏手机的设计和应用产生深远的影响。
平板市场 全球两强，国产逐鹿 说完手机，接下来让我们再来看看平板市场，说实话，平板这边的情况跟手机有点类似。
去年全球平板电脑出货量为 1.476 亿台，同比增长了 9.2%，全球出货量份额 TOP 5 分别是苹果、三星、华为、联想和小米，其中 iPad 以绝对领先的优势做到了全球第一，但增速最快的还属小米和华为。平板电脑市场正呈现出多元化的发展趋势，除了传统的娱乐和办公应用，教育和医疗等领域也正在成为平板电脑的重要市场。
与此同时，2024 年中国平板出货量为 2985 万台，同比增长 4.3%，国内平板电脑出货量 TOP 5 分别是华为、苹果、小米、荣耀以及联想，其中除了苹果份额同比下跌，其他几家或多或少都迎来了上涨。国产平板电脑品牌通过在硬件和软件方面的创新，正在逐步缩小与苹果iPad之间的差距。
看来不止 iPhone 在国内越来越不好卖，连 iPad 也是一样，不过倒不是因为它不好用，而是国产平板实在太香。国产平板电脑凭借其高性价比和丰富的功能，正在吸引越来越多的消费者。
两三千预算，在苹果这边可能只能买到基础款 iPad，要高刷没高刷，要容量没容量，但要是放在国产阵营，性能、高刷、续航和容量都安排得明明白白，性价比直接拉满，换做是我也会优先考虑国产平板。国产平板电脑在性能和功能方面的提升，使得其在面对iPad时更具竞争力。
我倒是有个想法，苹果不妨把 120Hz ProMotion 高刷下放到非 Pro 版机型上，这么一来，果子没准
