时隔三年之后，苹果终于更新了其定位“入门级”的iPhone产品线。然而，这次的入门机定价却并不像以往那样亲民。这反映出苹果在追求市场份额的同时，并不希望牺牲其在行业内领先的利润率。
不是SE而是e
上一代iPhone SE(三代)发布于2022年，无论从外观设计还是功能特性上，都已经明显落后于当前的市场主流趋势。
根据市场研究机构 Counterpoint Research 的数据，iPhone SE 机型曾经占据 iPhone 总收入的最高比例达到 10%，但到了2023年底，这一比例已经降至不足 1%，如今更是可以忽略不计。这表明SE系列的市场需求正在逐渐萎缩。
这一次，苹果对入门级产品进行了更新，但并未沿用SE的命名，而是将新机型命名为iPhone 16e。 这种命名方式的改变，可能暗示了苹果未来的产品策略，即将入门级机型直接整合到常规的年度机型系列中，而不再单独设立SE系列，每隔几年发布一次。
简单介绍一下iPhone 16e的功能和卖点。 相对于iPhone 16而言，16e 主要是在其基础上进行了配置上的调整：
包括6.1英寸XDR OLED屏幕、FaceID、USB-C接口、最新的A18芯片支持苹果智能、基础配置提升至8GB+128GB、4800万像素单摄像头、铝合金与玻璃材质机身。
从工业设计到硬件参数，iPhone 16e都与之前的SE系列有着显著的不同，已经放弃了SE系列标志性的Home键、TouchID、Lightning接口以及4.7英寸小屏幕。 伴随 iPhone 16e 的发布， 苹果也顺势停产了iPhone 14、14 Plus 以及 iPhone SE 三代， 彻底告别了这些相对过时的硬件规格。
虽然苹果官方并未就此命名做出任何解释，但 “e” 或许代表的是 Economy（经济版）或 Entry（入门版） 的含义。 顾名思义，iPhone 16e 就是基于 iPhone 16 的精简版本， 旨在为消费者提供一个更为经济的苹果手机选择。
对于一部分偏爱小尺寸屏幕的用户来说，iPhone 16e 采用的 6.1 英寸屏幕可能会让他们感到略微失望，这也暗示着苹果可能不会再推出小屏手机了。尽管确实存在对于单手握持小屏手机有着强烈偏好的用户群体，但从过往的数据来看，Mini 机型仅占 iPhone 总销量的不到 5%。苹果早在 2022 年的 iPhone 14 系列上就已经放弃了 Mini 机型。
为大幅降低成本，同时保持与 iPhone 16 之间的价格差距，苹果必须对 iPhone 16 的诸多旗舰功能做出取舍，这也是市场普遍预期的。
那么，iPhone 16e 究竟取消了 iPhone 16 的哪些功能呢？
简单总结一下苹果在iPhone 16e身上做出的精简：
1、虽然都配备了6.1英寸XDR OLED屏幕，但16e采用的是传统的刘海设计，不支持灵动岛功能；
2、同样搭载A18芯片，但GPU核心数缩减至4核；
3、仅配备4800万像素主摄像头，取消了超广角镜头以及诸多高级拍摄功能；
4、没有侧面的相机控制按键；
5、不支持MagSafe磁吸功能；
6、不支持无线充电Qi 2标准；
7、不支持超宽带UWB协议；
8、不支持智能家居连接协议Thread；
9、不支持5G毫米波技术。
没有MagSafe最遗憾
在诸多精简的功能中，哪一项最令人感到遗憾？ 考虑到 iPhone 16e 不支持 MagSafe 磁吸充电，用户将无法使用相关生态配件，同时也无法享受 Qi 2 无线充电协议所带来的便利。 相比之下，iPhone 16 的 MagSafe 充电功率可达 25 瓦，而 iPhone 16e 仅支持普通的 Qi 充电器，峰值功率仅为 7.5 瓦。
更为重要的是，由于 iPhone 16e 缺少用于对准充电线路的磁铁，用户需要确保将手机准确放置在 Qi 充电器的正确位置上。 此外，充电时间将会显著延长，充电效率也会大打折扣， 进而导致电量损耗增大。 当然，iPhone 16e 也将无法支持 Standby 模式 (横向充电时显示时钟和照片)。
从苹果高管的角度来看，他们或许认为 MagSafe 功能并非至关重要， 或者说 iPhone 16e 主要是为那些老款 iPhone 用户提供升级选项， 而他们可能并没有体验过 MagSafe 所带来的便捷。 苹果或许认为， 购买入门级 iPhone 的用户更倾向于使用有线充电方式， 无线充电仅能提供聊胜于无的体验。
难以想象的是， 在 2025 年， 苹果在发布新款手机时，还需要特别强调换用 Type-C 接口的优势： 允许用户使用一根数据线为多个设备充电。 直到今年， 苹果才彻底抛弃了沿用了 12 年之久的 Lightning 接口， 全面转向 Type-C 接口， 而这一转变很大程度上是受到了欧盟持续施压的影响。
此外，由于缺少超宽带 UWB 功能，iPhone 16e 将无法使用高精度定位功能， 例如精确查找 AirTag 以及快速配对 HomePod 等。 或许苹果认为， 入门级 iPhone 用户并不会购买这些配件和生态产品。
值得一提的是，iPhone 16e 搭载了苹果自研的 C1 调制解调器， 因此并不支持 5G 毫米波技术。 但这对中国用户的影响并不大， 因为中国 5G 网络主要部署在 Sub-6GHz 频段。 虽然毫米波 5G 可以提供更高的下载速度， 但其覆盖范围有限， 穿透力较差，且建设成本高昂， 美国运营商仅选择在特定区域进行部署。
首次采用自研基带
值得注意的是，这是苹果首次在iPhone中使用自研的5G基带芯片，标志着苹果在“去高通化”的道路上迈出了重要一步。 采用自研芯片不仅可以帮助苹果降低成本， 还可以逐步摆脱对高通的技术依赖。苹果官方宣称， C1基带芯片可以提供更快、更稳定的5G连接， 但具体的网络性能表现还有待后续的实际体验和评测。
众所周知，由于英特尔始终无法拿出成熟商用的5G基带芯片，担心错过5G时代的苹果被迫放弃了与高通之间的专利诉讼，在2019年与高通达成全面和解，签署了长达六年的专利授权协议，并支付了高昂的和解金（有媒体报道称高达45亿美元），以换取iPhone采购高通5G基带芯片的资格。
失去苹果这个唯一客户之后，英特尔随即放弃了基带芯片业务 (原本也是收购的英飞凌团队)， 并以 10 亿美元的价格出售给了苹果。 由于苹果自研5G基带芯片的研发进展并不顺利， 苹果又在 2023 年与高通达成了新的协议， 将高通基带芯片的供应协议延长至 2026 年， 专利授权协议则延续到 2027 年 3 月。
C1 是苹果接手英特尔基带芯片团队六年之后所推出的首款商用芯片。 有分析指出，虽然苹果推出了自研基带，但其性能和稳定性仍面临着诸多挑战。基带芯片的复杂性极高，涉及到大量的专利和技术积累，即使是通讯巨头高通也历经多年才达到如今的水平。苹果能否在短期内超越高通，仍然存在很大的不确定性。
Charter Equity Research 的董事总经理、 无线行业专家 Edward Snyder 表示： “苹果希望在 C1 应用于 iPhone 17 之前， 先在 iPhone 16e 上测试实际使用数据。”
Snyder 预计， 在今年秋季发布的 iPhone 17 中， 将有 20% 的设备配备 C1 基带芯片， 其余设备将继续使用高通基带芯片。 如果自研基带芯片表现良好， 苹果可能会在大约两年时间内完全摆脱对高通芯片的依赖.
这对高通而言显然是一个不利因素。 Wolfe 的分析师在去年年底预测， 如果苹果在 2025 年的 iPhone 17 和 2026 年的 iPhone 18 中换用自家基带芯片， 高通来自苹果的芯片销售营收将连续下降 35%。
此前的数据显示， 包括专利授权以及芯片销售在内， 去年高通约有 20% 的年度收入来自苹果， 总额约为 77 亿美元。 此外， 如果苹果全面换用自家基带芯片， 不仅会影响到高通的芯片营收， 还会影响到他们未来与苹果之间的专利授权协议 (目前协议到 2027 年到期)。 这无疑会给高通未来的发展带来不确定性。
不愿降价换销量
在针对 iPhone 16 进行了诸多精简之后， iPhone 16e 的起始售价也随之从 iPhone 16 的 799 美元降至 599 美元， 中国市场的售价则从人民币 5999 元降至 4499 元。 考虑到国内可能存在的补贴政策， iPhone 16e 的实际售价或许会进一步降低。
但如果与 2022 年发布的 iPhone SE 三代相比， 苹果实际上是将入门级 iPhone 的定价从 429 美元提高到了 599 美元（存储空间也从 64GB 提升到了 128GB)。 严格来说， 599 美元的手机已经不能算作真正意义上的入门级机型了。 在诸多市场调研机构的统计中， 售价超过 500 美元的手机通常被归类为高端手机。
为什么苹果会大幅上调入门版 iPhone 的价格？ 一方面是因为苹果放弃了原先已经沿用了十多年的 SE 系列， 转而在 iPhone 16 的基础上进行配置上的调整。 另一方面或许也与近期的国际贸易形势有关。 考虑到汇率波动、关税政策等因素，上调价格可能也是保持利润空间的一种手段。
入门机定价的大幅上涨， 可能会打乱苹果提升市场份额的计划。 因为苹果迫切需要一款价格相对较低的手机来提振销量。 由于苹果在全球市场的份额正受到低价竞争对手的蚕食， iPhone 业务正面临着越来越大的销售压力。
去年第四季度， iPhone 的市场份额和销售额均出现下滑。 IDC 的统计数据显示， iPhone 全球市场份额下降 1.5 个百分点， 降至 23.2%。 而苹果财报也显示， iPhone 销售额下降近 1%， 降至 690 亿美元。 这是苹果首次在最重要的年末销售旺季出现下滑。
苹果 CFO 上个月曾经表示： “我们认为苹果智能 (Apple Intelligence) 为客户提供了另一个令人信服的升级理由。” 但在过去的第四季度， 主打 AI 功能的 iPhone 16 系列并未给苹果带来预期的换机潮。 分析师目前预计， 截至 9 月份的财年中， iPhone 的销量将下降近 3%。
服务业务才高利润
苹果所面临的挑战显而易见： 核心市场日渐饱和， 竞争日益激烈。 中国市场对苹果而言是一个重大的挑战： 去年第四季度， 苹果在大中华区的整体营收从 208 亿美元降至 185 亿美元。面对华为、小米等本土品牌的激烈竞争， 尽管苹果的市场份额依然保持在前列， 但竞争压力却越来越大。 Canalys 发布的报告指出， 当季苹果在中国的出货量为 1310 万部， 同比下降 25%。 这一数据反映出苹果在中国市场面临着严峻的挑战。
苹果寄予厚望的 AI 功能， 目前似乎也无法帮助他们提升在中国市场的份额。 尽管在美国市场已经上线近半年时间， 但中国市场的苹果 AI 功能目前仍未确定具体的上市时间， 且传闻中的合作伙伴也从百度变为了阿里。
而此次更新的 iPhone 16e 完全基于 iPhone 16 进行精简， 同时也支持苹果智能功能。 这是否意味着苹果希望通过搭载 AI 功能的入门级产品来吸引更多用户， 还有待进一步观察。
苹果希望iPhone 16e可以为其带来新一轮的中端市场份额。 市场分析机构 Canalys 预测， 新款入门 iPhone 的出货量将占苹果 2025 年总出货量的 10%。 这一预测反映出市场对苹果在中端市场表现的期待。
但 iPhone 16e 定价 599 美元意味着， 苹果的确希望提升中端市场份额， 但他们并不愿意为此牺牲利润率。 苹果无意进入 500 美元以下的市场， 与在这个市场占据优势的三星、 小米和 Vivo 展开正面竞争。 另一方面， 苹果也不希望 iPhone 16e 对 iPhone 16 系列的销量造成影响， 从而避免出现内部蚕食的局面。
苹果非常看重并努力保持着令整个消费电子行业都羡慕的利润率， 而服务业务则是苹果保持高利润的关键所在。 尽管去年第四季度苹果 iPhone 营收下滑 1%， 但其服务业务却同比增长 12%， 达到了 250 亿美元， 进而推动了苹果整体利润率上升至 29.2%。
入门版的 iPhone 16e 并不便宜， 这可能只会减缓苹果在中端市场的下滑趋势， 但却无法带来明显的提升。 或许苹果更希望通过这款产品， 吸引更多老用户以相对较低的成本升级设备， 从而将其锁定在苹果生态系统中， 进而带来更多的服务业务营收。
既想要销量，又想要利润， 挥舞着精准刀法的苹果， 能否凭借 iPhone 16e 实现两全其美呢？ 这仍然是一个值得关注的问题， 这款产品的市场表现， 将直接反映出苹果在市场策略和用户需求之间的平衡能力。
