在过去72小时内，围绕TikTok在美国禁令的事件发展就像一条混乱的社交媒体动态——滚动得太快，就会错过重要消息。某一时刻，这个中国拥有的社交媒体平台被禁；下一刻，它又被恢复了。与此同时，用户甚至找到了一个令人惊讶的替代品。
一切始于2023年1月19日，美国最高法院裁定因国家安全问题而执行TikTok的禁令。 他们担心用户数据会被中国获取。
对于TikTok的美国用户而言，最高法院决定禁用该应用无疑是毁灭性的。普通用户失去了主要的娱乐来源，而创作者则面临更大的危机，他们的生计岌岌可危。
大多数用户并不接受禁用TikTok的官方理由。许多人认为他们已经意识到自己的数据被收集——无论被哪种政府收集，对他们而言没有太大区别。
对此，他们想出了一个出人意料甚至带有讽刺意味的抗议方式。超过一百万来自美国的TikTok用户涌向另一个中国拥有的社交媒体平台——小红书，或在美国被称为“RedNote”。
这一转变迅速而剧烈，RedNote在苹果应用商店一夜之间成为了第一款应用，引发了广泛讨论。
1月20日，特朗普总统签署了一项行政命令，推迟TikTok的禁令75天，为谈判提供了临时生机。但即使TikTok恢复后，许多用户仍留在RedNote上，这引发了一个问题：这个应用有什么特别之处，它是否有可能取代TikTok，成为美国最受欢迎的社交网络？
什么是RedNote？
需要注意的是，RedNote是这个应用在西方的名称，而其原名小红书，翻译过来就是《小红书》。
小红书是由互联网创业者毛晨发于2013年推出的中国社交媒体平台。正是这个名字，让人感到讽刺。
该平台被认为类似于Instagram——或者说是早期Instagram的版本，用户在上面分享日常生活的瞬间，而不是充斥着短视频和糟糕的AI生成图像。
《小红书》在中国的高端消费群体中特别受欢迎，他们用平台分享旅行照片、推荐高档餐厅或展示个人时尚。然而，该应用并没有展示低收入群体的日常挣扎，从而对中国的生活产生了过于美化且不切实际的印象。任何政治内容都被严格禁止，平台必须遵循与政府标准相符的内容政策。
尽管在西方相对不为人知，但小红书在中国的用户注册超过了4.5亿。
TikTok的“难民”们
至于是谁首先从TikTok转向RedNote，目前尚不清楚，但这无疑是对美国政府的一次完美反抗。 RedNote似乎比TikTok受到更严密的中国监管，应用的名称在某种程度上也是对美国政府的挑衅。
事情迅速发展，RedNote成为苹果商店的第一款应用，数百万TikTok用户涌入。
美国用户的突然涌入，为这个平台创造了一个奇特而意外和谐的环境。对于许多人来说，这是他们与另一方进行文化交流的第一次机会。
用户们开始交换消息、表情包、意见和经历。他们互相询问关于刻板印象、海洋彼岸的事物，以及分享彼此的视角，构建起一个快速成长的社区。
美国用户开始称自己为“TikTok难民，”既表明了他们加入RedNote的原因，也同时把这个现象制作成了一个玩笑。同时，他们的中国同行也开始要求“猫税，”请求新用户共享猫咪的图片作为加入社区的入场费。
一些美国用户甚至受到启发，开始学习普通话——既为了更好地与他们的新朋友交流，也为了更好地理解这个完全以中文呈现的应用界面。
RedNote会取代TikTok吗？
这两个本质上不同国家用户之间的互动是美好的，进一步证明无论人来自哪里，人都是人。但在商业的层面上，一个严肃的问题浮出水面——RedNote会取代TikTok吗？
这个应用获得的即刻关注是否足以让人们忘记TikTok，而接受另一个中国应用？
答案恐怕是否定的。
RedNote在美国的流行并不是自然而然的。它是由热情的TikTok用户本能反应。这种新鲜感一旦消退，应用的吸引力可能会随之降低。
接下来的挑战在于，该应用完全是中文的。 虽然最初翻译按钮和句子可能感觉不错，但用户不太可能长期忍受这种不便。
TikTok的成功在于其易用性和不断流入的吸引人内容。频繁使用翻译软件就打破了这种便捷体验，减弱了满足用户多巴胺依赖性的目标。
更新：RedNote新增了一项功能，让用户在普通话和英语之间翻译帖子和评论。
即使语言障碍得以解决，RedNote仍然是一个中国应用。为了遵守适当的内容标准，政府对此进行严密审查。这无疑让习惯于更高表达自由的美国人感到不满。
这创造了两个可能的情境：要么审核员对美国内容进行严格审查，导致用户流失，要么将应用划分为适合各个市场的不同版本，从而打破吸引用户的国际社区。无论哪个情境都对RedNote不利。
最后，TikTok并不会消失——至少目前。特朗普总统的行政命令给TikTok用户带来了新的希望，期待达成协议，使该服务在美国继续活跃。
虽然TikTok目前不在应用商店，但如果法律障碍移除，TikTok很可能会返回。
想象RedNote会克服所有这些障碍成为美国首要社交媒体平台很困难。即使它不完全消亡，也不会对TikTok或其他任何主要社交媒体构成挑战。
即便它成功，特朗普政府也随时准备将其扫除，如同处理不需要的通知。
